Как автоскролл в каруселях дал +30% показов без потерь CTR
В команде Магнит ADS (часть экосистемы Магнит OMNI) предположили, что с помощью добавления простой функции — автоскролла — можно значительно улучшить показатели плейсмента в приложении. Об удачном эксперименте рассказываем в кейсе.
«Даже в самых успешных продуктах есть неочевидные точки роста, а в условиях растущей конкуренции за внимание пользователей и увеличения стоимости рекламного инвентаря ключевым преимуществом становится умение максимально эффективно использовать существующие форматы»
Проблема: всё внимание только у первого баннера в карусели
До сентября 2025 года рекламные карусели в приложении «Магнит: акции и доставка» практически не листались пользователями. Статистика показывала:
- процент ручного скролла до второго креатива составлял 0.0003-0.0004%, и даже такие показатели могли объясняться случайным нажатием;
- при 2 млрд ежемесячных показов только первый баннер в карусели получал внимание потенциальных покупателей;
Необходимо было сделать так, чтобы пользователи видели больше предложений, а рекламодатели получали больше возможностей получить просмотры и повысить знание о бренде.
Также требовалось повысить и ёмкость, и конверсионность плейсментов в связи увеличением числа внешних рекламодателей и масштабированием бизнеса Магнит ADS.
Решение: автоскролл в карусели
Чтобы не терять показы и использовать ёмкость плейсмента на 100%, команда провела количественный эксперимент в формате А/Б теста: внедрила автоскролл во всех каруселях, после чего сравнила результаты с историческими данными за предыдущие периоды.
Анализ проводился на основе данных по плейсментам в разделах приложения «Магнит» («В магазине», «Все акции», «Доставка и Самовывоз») во всех форматах: «Магнит Экспресс», «Магнит Косметик», «Магнит Аптека», «Магнит Гипер» и «Мигом». Основные метрики — количество показов, кликов и CTR — анализировались за периоды до и после внедрения автоскролла.
Выбор интервала автоскролла — 4 секунды — был неслучайным. Во-первых по итогам проведения коридорного исследованиия, была выявлена оптимальный интервал в 4 секунды.
Во-вторых, поддержали экосистемный стандарт, внедрённый «Магнит Маркетом», чтобы обеспечить омниканальный опыт. Наконец, именно такой промежуток оказался оптимальным с точки зрения пользователя согласно результатам исследования.
Результаты: рост показов и кликов
Внедрение автоскролла позволило улучшить ключевые метрики и повысить ёмкость инвентаря:
- количество показов рекламы выросло в среднем на 30%;
- CTR на пользователя удалось удержать на прежнем уровне, то есть пользователи кликали на креативы с той же частотой, несмотря на увеличение числа показов;
- абсолютное количество кликов по рекламе выросло в 2 раза.
Реакция пользователей
Негативных комментариев от покупателей после внедрения автоскролла не поступало, более того, благодаря исследованиям удалось выявить, что баннеры в карусели со скидками и акциями воспринимались аудиторией как выгодные предложения, а не навязчивая реклама.
Выгода для рекламодателей
Анимация перелистывания слайда в плейсменте помогла привлечь больше внимания к баннерам и сделать рекламные объявления заметнее.
Рекламодатели же, в свою очередь, получают больше контактов с пользователями, что помогает повышать знание о продукте или бренде.
Кроме того, реклама стала эффективнее: при тех же затратах на CPM бренды получают в среднем в 2 раза больше кликов.
Планы на будущее: от показов к покупкам
В следующем году в Магнит ADS планируется внедрение новых и совершенствование текущих плейсментов. Сейчас команда работает над:
- shopable-форматами с возможностью добавления товаров в корзину прямо из баннеров, сторисов и других форматов;
- видеокреативами в приложении
«Автоскролл — только первый шаг. Следующий этап — превращение каруселей в инструмент мгновенных покупок»
Выводы и рекомендации
Внедрение автоскролла доказало — даже проверенные форматы могут давать значительный рост при оптимизации пользовательского опыта. Команда Магнит ADS не только добилась увеличения эффективности рекламы и повышения видимости брендов, но и создала основу для развития интерактивных форматов в ближайшем будущем.
Если вы рекламодатель и хотите гарантированно привлечь внимание к своему бренду или продукту, выбирайте анимированные форматы рекламы — они лучше всего справляются с этой задачей.
А если вы размещаете рекламу на своём сайте или в приложении, рекомендуем добавлять анимацию в рекламные форматы, подобные карусели — чтобы обеспечить больше показов, повысить конверсию и улучшить взаимодействие с пользователем.
Ещё больше пользы читайте в нашем тг-канале!