MAGNIT OMNI

Давайте признаем: в рекламе уже мало знать, кто покупает ваш товар. Полезнее понимать, кому он понадобится прямо сейчас. В Магнит ADS для этого используют предиктивную модель. В статье расскажем, как из истории покупок получается прогноз и как его используют для расширения аудитории. А ещё покажем кейс, где sales lift бренда составил +51%.

Человек год не покупал ваш бренд. Или регулярно покупает категорию, но всегда выбирает конкурента. Или уже ваш клиент, но появляется в категории реже, чем мог бы. Для каждого из них нужен разный повод изменить поведение. И сегодня ритейлер видит эти аудитории в данных о покупках и помогает брендам работать с каждой из них.

Ритейл-медиа в России растёт быстрее любого другого рекламного сегмента — на 34% в год.

Привет! Я Юлия Алеманова, в MAGNIT OMNI руковожу тремя направлениями: коммуникациями в приложении, сопровождением игровых проектов и созданием сайтов и лендингов. В том числе отвечаю за техническую поддержку и развитие сайта Shopper’s.

В магазинах «Магнит» появились digital-шелфбаннеры — вертикальные дисплеи у полок. Ролики для них были созданы в нейросетях: восемь категорий за неделю, без бюджета на продакшен и без штатного моушен-дизайнера. Я Полина Маслякова, коммуникационный дизайнер Магнит ADS. Ниже — о том, как мы с коллегами работали над этой задачей.

«PR неизмерим» — это, пожалуй, самый живучий миф в коммуникациях. На деле посчитать можно. Правда, ожиданий у бизнеса обычно больше, чем можно подтвердить цифрами. Нет метрики, которая докажет рост продаж. Зато есть способ показать, что PR сделал, что из этого дошло до людей и где это соприкасается с деньгами.

Двухметровый голубь должен был привлекать людей к стенду MAGNIT OMNI. Через месяц он украл букву «О» из логотипа, его разыскивали по Москве, а финалом истории стала золотая семечка. Рассказываем, как идея с конференции получила продолжение и что подсказало нам развивать ее дальше.

Мы заглянули в корзины ~10 млн покупателей за неделю до и после их дня рождения и выяснили, что средний чек в это время подскакивает на 7,2%. Разберёмся, почему так происходит, что выбирают именинники и как это влияет на их траты.

Сколько программистов нужно, чтобы собрать ИИ-стажёра на позицию копирайтера? В моём случае — ни одного.

Заиграла наша песня — и я сделал предложение на пять минут раньше, чем собирался.

Привет! Я Марина Усманова, продуктовый редактор MAGNIT OMNI. В статье расскажу, как мы построили гибридный процесс, в котором ИИ генерирует базу, а редактор контролирует смыслы и факты. В итоге ускорили обработку описания карточек товаров, разгрузили контент-отдел и получили единый стандарт качества.

Ритейл-медиа в 2025 году вырос больше чем на 30% — быстрее любого диджитал-канала. Но почти половина агентств и брендов признаётся: разобраться в аналитике эффективности кампаний в этом канале пока сложно. И дело не в отсутствии инструментов для измерения, а в том, что логика пока непривычна. Разбираемся, почему диджитал-подход тут не работает и ка…