Бизнес-группа «Магнита», отвечаем за омниканальный опыт для миллионов клиентов. Переизобретаем ритейл и растём сами!
В магазинах «Магнит» появились digital-шелфбаннеры — вертикальные дисплеи у полок. Ролики для них были созданы в нейросетях: восемь категорий за неделю, без бюджета на продакшен и без штатного моушен-дизайнера. Я Полина Маслякова, коммуникационный дизайнер Магнит ADS. Ниже — о том, как мы с коллегами работали над этой задачей.
«PR неизмерим» — это, пожалуй, самый живучий миф в коммуникациях. На деле посчитать можно. Правда, ожиданий у бизнеса обычно больше, чем можно подтвердить цифрами. Нет метрики, которая докажет рост продаж. Зато есть способ показать, что PR сделал, что из этого дошло до людей и где это соприкасается с деньгами.
Двухметровый голубь должен был привлекать людей к стенду MAGNIT OMNI. Через месяц он украл букву «О» из логотипа, его разыскивали по Москве, а финалом истории стала золотая семечка. Рассказываем, как идея с конференции получила продолжение и что подсказало нам развивать ее дальше.
Мы заглянули в корзины ~10 млн покупателей за неделю до и после их дня рождения и выяснили, что средний чек в это время подскакивает на 7,2%. Разберёмся, почему так происходит, что выбирают именинники и как это влияет на их траты.
Сколько программистов нужно, чтобы собрать ИИ-стажёра на позицию копирайтера? В моём случае — ни одного.
Заиграла наша песня — и я сделал предложение на пять минут раньше, чем собирался.
Привет! Я Марина Усманова, продуктовый редактор MAGNIT OMNI. В статье расскажу, как мы построили гибридный процесс, в котором ИИ генерирует базу, а редактор контролирует смыслы и факты. В итоге ускорили обработку описания карточек товаров, разгрузили контент-отдел и получили единый стандарт качества.
Ритейл-медиа в 2025 году вырос больше чем на 30% — быстрее любого диджитал-канала. Но почти половина агентств и брендов признаётся: разобраться в аналитике эффективности кампаний в этом канале пока сложно. И дело не в отсутствии инструментов для измерения, а в том, что логика пока непривычна. Разбираемся, почему диджитал-подход тут не работает и ка…
Продуктовый магазин — последнее место, где ждёшь имиджевую кампанию. А зря, ведь сюда аудитория заходит каждый день, и поймать её можно ещё на входе. Разберёмся, как это делают фасадные экраны «Магнита», и как им удаётся поймать весь поток с улицы.
Привет! Меня зовут Дарья Шаповал, я UX-редактор приложения Магнит. Придумываю подписи, подсказки, заголовки, сообщения об ошибках и другие микротексты.
Я Юля Акименкова, копирайтер в Магнит ADS. Пишу короткие рекламные тексты — те несколько слов на иконке или баннере, которые встречают вас в приложении и на сайте «Магнита».
Возьмите двух женщин: обеим 30 лет, обе из Москвы, замужем, с машиной и доходом выше среднего. Для рекламного кабинета это один и тот же человек. Но одна растит щенка корги, а вторая ухаживает за пожилым алабаем. Соцдем видит один портрет. А чек показывает, что потребности у них совсем разные.