Видимость в ИИ: как бренду попасть в ответы и рекомендации
Сегодня расскажу, как AI‑поиск меняет маркетинг в 2025–2026: какие ИИ популярны в России, кто чаще попадает в ответы, что делать бизнесу и какие метрики отслеживать.
Видимость в ИИ — новый слой поискового маркетинга в 2025–2026
ИИ всё чаще заменяет список ссылок готовым ответом и рекомендациями. Пользователь получает вывод «здесь и сейчас», а переход на сайт становится необязательным. Поэтому даже топ‑позиции в классическом поиске уже не гарантируют спрос: решение формируется внутри AI‑интерфейса.
Какие ИИ-сервисы востребованы в России
По аналитическим данным Digital Budget, в 2025 году трафик на ИИ‑сервисы в РФ вырос кратно: среди лидеров называются ChatGPT и Deepseek, в топе также фигурируют «Алиса AI», GigaChat, Perplexity, Gemini.
Вывод для маркетинга простой: поиск распадается на несколько точек входа, и видимость в ИИ становится отдельным активом бренда.
Кто с большей вероятностью попадёт в ответы ИИ?
Чаще всего в выдачу/источники попадают те, кто:
- Понятно описывает продукт и сценарии (для кого, какая задача, ограничения, результаты)
- Даёт структурированный контент: FAQ, чек‑листы, сравнения «X vs Y», «как выбрать», таблицы, определения.
- Имеет сигналы доверия: цитируемость, упоминания в профильных медиа, экспертные авторы, единые месседжи.
- Технически доступен для чтения и индексации (страница открыта, быстро грузится, нет блокировок, корректная разметка).
Что делать бизнесу уже сейчас? Рабочий план:
- Соберите 30–50 запросов, где ИИ реально влияет на выбор: топ‑листы, сравнения, альтернативы, «как выбрать», цена/риски.
- Проверьте: упоминается ли бренд, в каком контексте и какие источники цитируются.
- Создайте «материал для ответа»: кейсы, сравнения, отраслевые гайды, FAQ.
- Введите регулярный мониторинг: динамика по запросам и конкурентам важнее разовой проверки.
Рекомендации по публикациям. Что делать, чтобы ИИ на вас ссылался?
- Держите каноническую версию статьи на своём домене (блог/база данных) + делайте репосты на внешние площадки со ссылкой на оригинал.
- Добавьте FAQ-блок и разметку Schema.org (Article/FAQPage).
- Публикуйте без «тяжёлого» JS‑рендеринга, чтобы страницу проще читали роботы.
Понравилась статья и есть ещё вопросы про маркетинг, ИИ, продвижение брендов? Я Алла Рауд — эксперт по маркетингу в IT-Agency. Оставляйте комментарии, с радостью на них отвечу!
Буду рада видеть вас в моём телеграм-канале и среди подписчиков здесь – на VC.ru