Поисковая реклама в Яндекс Директ умирает? Что делать бизнесу

Нейросети забирают информационный трафик у поисковиков, а вместе с ним — и объем рекламного трафика в Яндекс Директ и Google Ads. Разберем, почему это происходит, умрёт ли поиск, как изменится монетизация выдачи и что делать маркетологам и владельцам бизнеса уже сейчас.

Вы наверняка замечали: вводите информационный запрос — и вместо привычных просмотров нескольких ссылок получаете готовый ответ прямо в выдаче. В Яндексе это делает Алиса, в Google свой ИИ. В результате пользователь всё реже кликает по рекламе и органической поисковой выдаче: потребность закрывается с помощью быстрого ответа нейронки.

А значит, снижается количество трафика на внешние сайты и падает количество кликов по поисковой выдаче в целом. Дальше разберём, к чему приведёт эта трансформация, как изменится модель монетизации поиска и что бизнесу нужно делать уже сейчас.

Если у вас есть реклама в Яндекс.Директ, то вы могли почувствовать что:

И вот здесь рождается ощущение: поиск умирает, реклама умирает, всё умирает.

Но реальность интереснее: умирает не поиск и не Директ. Умирает старая логика “ввёл запрос, кликнул сайт, увидел рекламу”. Но появилась новая логика

Последние полтора года нейросети резко ускорились. Они стали:

И поисковики оказались в ловушке.

Раньше почти любой запрос был шансом показать рекламу:

Теперь пользователь задаёт вопрос — и получает ответ прямо в выдаче. Кликать не надо. А значит это снижение доходов у больших поисковых гигантов.

Если Яндекс/Google не дадут быстрый нейроответ, пользователь просто скажет: «Окей, тогда я спрошу у ChatGPT».

И система в целом потеряет трафик.

Поэтому тезис простой: нейросети в поиске — не “хотелка”, а вынужденная мера от потери аудитории.

Чтобы не драматизировать, давайте точнее.

Раньше инфозапросы кормили огромный пласт рекламных стратегий:

Теперь в инфосегменте всё чаще работает схема: ответ дан, потребность закрыта, пользователь ушёл.

Когда выдача становится ответом, рекламные блоки рядом выглядят как шум. Побеждают те, кто:

Скорее нет. Но он трансформируется.

Поиск останется, потому что:

Но выдача будет выглядеть иначе:

И да — вы уже замечали: в конце нейроответа появляется реклама. Это только начало.

Логика проста: если пользователь сидит в ответе от ИИ, рекламу принесут в ответ от ИИ.

Возможные сценарии и те, которые уже применяют:

То есть не “умрёт реклама”, а сменит формат и место проживания.

Представьте, что у вас завтра “откусили” 20–30% поискового инфотрафика. Что делать?

Когда ответ даёт нейросеть, побеждает тот, кого знают и кому доверяют, в том числе для выдаче в нейронке.

Что делать:

Это важно не только для повышения доверия у аудитории, но и для повышения доверия у ИИ.

Контекст, таргет, соц. сети, партнерки и т.д.

Качать нужно все источники.

Мы — Arbiteg, помогаем бизнесу получать лучший трафик на рынке через Яндекс Директ.

Наш опыт:

Этой статьей мы не стреляем себе в ногу, а задаем вопрос: «Работает ли у вас Директ на 100%?»

Трафик с каждым годом дорожает и важно выжимать источник по максимуму.

Поэтому если у вас есть сомнения в том, выжимаете ли вы сейчас максимум из Директа — напишите нам, разберём проект лично и сделаем аудит аккаунта.

Если у вас все еще не запущена реклама в Яндекс Директе — пишите, ответим на ваши вопросы.

Поисковая реклама скорее всего не умрет, а трансформируется.

Поиск не исчезнет, но станет больше похож на помощника, который сразу отвечает. А реклама перестанет быть прямой рекламой и станет частью ответа, частью рекомендаций, частью экосистемы.

И вопрос уже не только “как настроить Директ”, а уже и как стать тем бизнесом, которого нейросеть не сможет заменить одним абзацем.

У нас много интересного контента о маркетинге и бизнесе, поэтому подписывайтесь, ставьте реакции, задавайте вопросы в комментариях.

А если хотите получать лучший трафик на рынке — напишите нам в ТГ.