Мертвый контент психологов в ВК: признаки и последствия

В последние два года число специалистов, продвигающих психологические услуги через ВКонтакте, выросло почти на 20 %. Но вместе с этим увеличилось количество страниц, где публикации есть, а жизни — нет. Мёртвый контент психолога — это не отсутствие идей, а потеря связи с живыми людьми. Когда охваты падают, реакции исчезают, а посты не вызывают ни обсуждений, ни заявок.

Проблема касается не новичков, а опытных специалистов: те, кто раньше легко собирал клиентов с постов, сегодня видят статистику «50 просмотров, 0 комментариев». Причина — не алгоритмы, а отсутствие контент-системы. Подробнее — на psymarketolo.ru.

Мёртвый контент всегда имеет одинаковые признаки:

1. Нулевая вовлечённость. Если публикации не вызывают реакций, алгоритмы перестают показывать их даже подписчикам.

2. Одинаковый тон и структура. Посты с заголовками «5 способов справиться с тревогой» или «как перестать переживать» теряются в потоке таких же.

3. Отсутствие контекста. Когда психолог пишет не о том, что болит у клиента сейчас (страх войны, усталость, кризис), а вечно о «внутреннем ребёнке», контент становится невидимым.

4. Пустые обложки и шаблонные фото. Без личного стиля и визуальной аутентичности контент не выделяется.

5. Нет воронки взаимодействия. Подписчик не понимает, куда идти дальше — комментировать, писать, записываться?

1. Падает эмоциональный контакт. Когда посты звучат как учебник, исчезает ощущение живого общения. А доверие в психологии строится именно на эмоции, не на тезисах.

2. Алгоритмы снижают показы. VK считает, что публикации не интересны аудитории, и убирает их из ленты. Это снижает органический охват и делает рекламу дороже.

3. Уходит энергия самого автора. Когда психолог не получает отклика, появляется ощущение бесполезности. Начинается выгорание, публикации становятся всё реже, и цикл замыкается.

4. Пропадают заявки. Клиент приходит не на технику, а на ощущение — «этот человек меня понимает». Мёртвый контент убивает этот эффект мгновенно.

Не «работаю с тревожностью», а «вы просыпаетесь с комом в груди и усталостью — я помогу понять, почему». Живые описания телесных и эмоциональных состояний создают узнавание, а значит — вовлечённость.

Истории из практики (с обезличиванием): что человек чувствовал, что помогло. Это формат, который алгоритмы любят за удержание, а подписчики — за искренность.

План публикаций должен опираться на аналитику активности аудитории: утро, вечер, день недели. У психологов часто совпадает прайм-тайм — понедельник и четверг, 19:00–22:00.

Вместо лекций — короткие мысли с выводом. Пример: «Когда вы откладываете отдых — вы наказываете себя, а не тренируете силу воли». Простые фразы работают сильнее длинных текстов.

Живые фото (рабочий стол, книги, детали кабинета) формируют бренд-атмосферу. Никаких стоков и цветочных рамок — только реальность.

VK теперь активно продвигает Stories и интерактив — это бесплатный способ оживить алгоритмы. Вопросы, мини-опросы, реакции — всё, что заставляет людей взаимодействовать.

1. Пишут ради алгоритма, а не ради человека.

2. Копируют чужие форматы, забывая про собственный голос.

3. Не анализируют метрики.

4. Боятся показывать личность.

Каждый из этих пунктов делает контент бездушным. Психология — не бухгалтерия. Здесь важно ощущение тепла и присутствия.

1. Провести аудит контента за последние 30 дней.

2. Удалить посты без охватов или объединить их в более сильные форматы.

3. Разделить рубрики: вовлечение — польза — кейсы — приглашение.

4. Ставить конкретный призыв к действию в каждом посте.

5. Подключить аналитику вовлечённости (через VK Pro).

6. Сделать визуальное обновление: единый стиль обложек, эмпатичные фото.

Мёртвый контент — это не диагноз, а сигнал. Каждый психолог может вернуть живость, если начнёт писать для людей, а не для алгоритма. Контент должен не учить, а вовлекать, отражать, успокаивать, вызывать доверие. Тогда аудитория реагирует, охваты растут, и консультации перестают быть случайностью.

Хватит ждать вдохновения — начинайте действовать. На psymarketolo.ru есть программа для психологов, где подробно разбираются стратегии и контент-воронки. А чтобы получать разборы, примеры и фишки продвижения — подпишитесь на канал: https://t.me/marketolog_psihologov/569

Сделайте первый шаг: выберите одну тему, напишите короткий пост с вопросом к читателю — и страница снова оживёт.