MARMA: пять лет, первый рубеж или история о том, как не сгореть, пока растешь
Заметки руководителя – декабрь 2025
Уходящий 2025 год напомнил мне, что проект MARMA успешно прожил первую пятилетку. Говорят: если ты прошел этот рубеж, твое детище уже не стартап и ты – не «энтузиаст с идеей», а профессионал, который успел совершить ошибок на целый учебник и, что важнее, извлечь из них уроки для построения сильного бренда!
2025: год, когда мы перестали «бежать» – и начали осознанно действовать
Если первые четыре года были для MARMA временем поиска себя, экспериментов и вдохновением каждым новым «а что, так тоже можно было!», то 2025-й стал годом, когда мы начали «играть по-взрослому». Это был год регламентов, систематизации и первого выхода на рынок по всем его правилам:
CRM перестала быть только в головах команды, а стала рабочим инструментом для аналитики и структурирования работы.
Воронка продаж с тремя понятными каналами продвижения:
- События (форумы, выставки, фестивали);
- Коллаборации (с культурными институтами и брендами);
- Корпоративные клиенты (B2B-решения под задачи бизнеса).
Генерация лидов через рекламу. Рекламные кампании в Яндекс.Директе и VK стали для нас лучшим маркером KPI по оформлению концепций программных продуктов: креатив «цепляет», а CTR выше плановых показателей.
Впервые за пять лет мы не «бежим за идеей» и не «тушим пожары», а работаем по отработанным бизнес-процессам.
«Мой фокус» и ПМЭФ: когда продукт перестал быть «фишкой» и стал рабочим инструментом
На ПМЭФ-2025 наш флагманский продукт «Мой фокус» помог решить боль участников: среди 150+ стендов найти нужный, заранее запланировать его посещение и построить маршрут, не заблудившись по пути. Для удобства и быстроты поиска мы подключили фильтрацию по отраслям и интересам.
«Интерактивная карта России»: коллаборация, которая выросла в отдельный проект
Это отдельная история любви. С «Интерактивной карты» мы начали как с арт-проекта, но в 2025:
- коллеги открыли Музей вышитой карты России в Чебоксарах, а мы реализовали карту на мероприятиях по всей стране;
- карта вошла в постоянную экспозицию этнопарка «Моя Россия» на Розе Хутор;
- мы перевели вышитые узоры в вектор и задумались о создании лимитированной сувенирной коллекции в тематике узоров регионов России.
Так началась история целой экосистемы «Регионы России»: от коллаборации с Императорским фарфоровым заводом и интеграции в тематические парки по всей стране до шорт-листа «Премии Рунета». Карта начала привлекать запросы от самих регионов, открывая для нас новую роль соавтора креативных стратегий для субъектов РФ.
Расширяем границы:
2025 стал годом максимальной трансляции нашего опыта вовне. Мы поделились нашими знаниями на конгрессных площадках по всей стране:
- ПМЭФ;
- SOLD OUT;
- Форумы «Индустрия дизайна» и «Содружество моды»;
- Региональные фестивали – «Табтабус» в Смоленске, «Аватар брендинг» в Йошкар-Оле.
На «Мой фокус» было получено несколько запросов от самых разных компаний. Это показало, что наши технологии решают реальные проблемы, а не просто «смотрятся круто».
Какие итоги?
Для многих компаний 2025 год стал годом испытаний, искажения шаблонов и смены концепций. С лаборатории MARMA он окончательно стер вывеску «стартап». Мы стали зрелым проектом с четким пониманием своих сильных сторон и точек роста. Мы перестали быть теми, кто ищет дорогу, превратившись в тех, кто указывает путь своим клиентам и партнерам в непростой для понимания сфере технологического продвижения.
Спасибо всем, кто был с нами и доверил нам работу над своими проектами. Да и просто тем, кто неравнодушен к нашим новостям:)
До встречи в 2026!