В активном поиске

Это могло бы быть началом поста для сайта знакомств, но нет - это пост про мои попытки найти компанию, которой на самом деле нужен пиар.Сейчас я в поиске своего идеального долгосрочного проекта. Пока рассылаю отклики и рассказываю о своих лучших качествах, я просмотрела тонны вакансий и региональных, и столичных. И вывод один: больше половины работодателей не понимают, зачем им этот диковинный зверь под названием «пиарщик». А чаще всего он им и не нужен. Совсем.

Так когда же пиар НЕ нужен?

Когда нет понимания, что это вообще такое. Пиар - это стратегия, долго и основательно. А хотят чаще всего «быстро, много лидов и чтобы из каждого утюга». Это задача для хорошего маркетолога, а не пиарщика.

Не нужен PR и когда вы работаете в очень узкой B2B-нише. Например, неразрушающий контроль или разработка ПО для городских котельных. Чем дальше от МКАД, тем чаще результат нужен в рублях, а не в строчках рейтингов. Пиар тут не сработает на прямые продажи. Он может быть нужен разве что для социальных инициатив, если компания хочет стать локальным героем в своём городе или выйти на новые рынки, но это уже другая история.

Если компания не готова к росту. Пиар - это бустер. Он разгоняет интерес, увеличивает поток. Если вы не готовы масштабироваться, нанимать людей и справляться с возросшим вниманием - зачем вам этот буст? Вам и так норм. Не надо лишний раз пиариться, либо заранее подготовьтесь к новому шагу в бизнесе.

Когда можно обойтись без «классического медийного пиара». Часто региональному бизнесу не нужны публикации в Forbes. Если спрос гарантирован, аудитория известна и ограничена, а конкуренты спят, то можно жить и так. Но! Важно не путать отсутствие потребности в громком пиаре с полным игнорированием коммуникаций. Базовая работа с репутацией в соцсетях и на картах, диалог с местной властью и ключевыми клиентами - это must-have даже для монополиста.

Итог: пиар - не первоочередная функция. Без него можно прожить. Но если вы всё же его нанимаете, давайте начистоту: зачем он вам? Чтобы я не стала для вас тем самым «диковинным зверем», которого взяли, потому что модно)))Результат начинается с понимания. А вы понимаете, зачем вам пиар?

Больше публикаций в ТГ канале: