Как создавать вирусный контент: руководство от Даши Токси, блогера-миллионика
Вирусный контент — это магия алгоритмов или результат системного подхода, дисциплины и тонкого понимания аудитории? К сожалению, или к счастью — это симбиоз этих двух разнонаправленных факторов. Если на алгоритмы мы, кажется, повлиять не можем, то на системный подход у человека точно есть силы, энергия и ум. И история успеха блогера Дарьи Юсуповой, известной как Даша Токси, доказывает — «залететь в топ» может, прежде всего, тот, кто умеет правильно работать с болью и эмоциями людей.
В этом материале вы найдете советы от Даши Токси и команды подкаста «После дедлайна» Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, как же все-таки создавать контент, который заметят все.
1. Найдите боль вашей аудитории
Главное топливо для вирусного контента — узнаваемые эмоции. Не скупитесь на эмоциональные заходы, апеллируйте к чему-то, с чем сталкивался каждый. Даша Токси начала с того, что вывела на экран «токсичную подругу» и «кошмарного клиента» — образы из повседневной жизни.
Мне казалось, что такие персонажи в соцсетях романтизируются. И я решила показать их так, как вижу сама — дать моральную оценку и осудить это поведение.
Что делать: ищите ситуации, в которых ваша аудитория (и вы сами) сталкивается с раздражением, смехом или радостью.
2. Добавляйте личную позицию
Контент цепляет по-настоящему, если в нем есть авторская точка зрения, а не слепое копирование трендов или роликов звезд. Брать идеи из англоязычного сегмента Интернета, ничего не менять в них и постить в своем блоге — тоже плохо работает на долгой дистанции. Сначала подписчики не заметят, но потом им станет скучно.
Если тебе не нравится, как другие это делают, сделай лучше. Что ты осуждаешь?
Что делать: пропускайте любой тренд через свой опыт и ценности.
3. Работайте с разными источниками идей
«Аппетит приходит во время еды». В переложении на инструкцию по созданию вирусного контента — вдохновение не возникает из воздуха. Не ждите, что идеи придут сами. Надо использовать все источники, просить друзей помочь, читать книги, слушать подкасты, заходить на форумы. И желательно заходить дальше второй страницы в поисковике.
Я читаю форумы, в том числе „Woman.ru“. Подписчики скидывают истории, плюс я смотрю видео психологов о токсичности и нарциссизме и вставляю это в ролики.
Что делать: заведите блокнот/файл на компьютере, где вы собираете смешные истории, диалоги и комментарии, которые вы увидели, прочитали или услышали. Это поможет наработать пул идей.
4. Используйте психологию
Контент Даши работает, потому что он затрагивает актуальные триггеры аудитории. Быть эмпатичным и понимать, что человек — существо со сложным психологическим устройством, крайне важно.
Я никогда не вкладывала деньги, я никогда не проходила обучение по Reels. Я все делала всегда интуитивно, я знала психологию, и я просто использовала в своих видео какие-то психологические приемы, которые действительно сработали и продвинули мои видео. И они благодаря этому стали набирать просмотры.
Что делать: изучить психологию человека — ее базовое понимание усилит ваши сценарии.
5. Будьте дисциплинированы
Успех требует регулярности.Алгоритмы требуют регулярности.Не стоит ждать, что первые ролики принесут успех — история доказывает, что побеждает тот, кто получает удовольствие от своего дела и дисциплинированно выкладывает ролики. “Выстрелить” может что-то через год, два или три. Вспомните Николая Анатольевича Василенко. Он несколько лет выкладывал ролики для себя, а потом к нему СБЕР пришел на многомиллионную интеграцию.
Регулярность, регулярность, регулярность. Ты просто пашешь, снимаешь, снимаешь, снимаешь. Вот и все.
Что делать: определите график публикаций и придерживайтесь его.
6. Не бойтесь провалов
Удача редко приходит с первой попытки. Поэтому важно не опускать руки, если с первого раза не получилось. Даже у Даши Юсуповой в 2020-м году не получилось сразу покорить аудиторию. Но потом все пошло в гору.
У меня рука потянулась, чтобы удалить аккаунт. И тут какой-то внутренний голос мне говорит, слушай, ну ты же выложила видео несколько часов назад, это новый аккаунт, дай ему разогнаться и пройти модерацию. Наступает 6 часов утра, я как бешеная захожу в Тикток, смотрю, что мое видео пошло набирать просмотры, у меня уже 69 подписчиков. За несколько часов, это круто.
Что делать: относитесь к неудачам как к проверке на прочность. Не переживайте, если с первого раза не получится.
7. Осваивайте новые площадки, но не бросайте старые
Диверсификация спасает в условиях ограничений. Рассматривайте каждую площадку как инструмент, а не как единственную возможность популярности и успеха.
Я думаю, что нужно по-прежнему находиться на площадках, на которых мы привыкли сидеть, но пробовать и тестировать новые. Вот и все, просто делать такой микс.
Что делать: используйте микс площадок, чтобы не зависеть от одной.
Создание вирусного контента — это симбиоз дисциплины, искренности, работы с психологией и умения адаптироваться.
«Я думаю, что блогером стать никогда не поздно. Даже когда я начинала, казалось, что поздно. Но если тебе есть, что сказать, твоя аудитория тебя найдёт» — Дарья Юсупова.
Полный выпуск с Дарьей смотрите в шоу «После дедлайна» на YouTube и ВК Видео, а также слушайте на всех подкаст-платформах.