Как создать продающую контент-систему своего проекта

Сейчас один из самых частых запросов в работе - контент-система.

Многие эксперты, предприниматели, онлайн-школы находятся в точке, где, с одной стороны, появляется и исчезает всё больше площадок: Telegram, Instagram, Threads, YouTube, рассылки, подкасты (подставьте своё).

И на каждой “обязательно нужно быть” и создавать уникальный контент, причем регулярно. И быстро лавировать в связи с меняющимися вводными.

У кого-то в целом перегруз и нужно с учетом имеющихся ресурсов прицельно работать с контентом и ключевыми площадками, а не пытаться охватить всё. В одном клиентском проекте (онлайн-школа) на согласование контента до работы со мной уходило до 80 % времени.

С другой стороны, в вашем проекте, скорее всего, уже есть огромный объем контента: разборы, вебинары, эфиры, статьи, консультации, выступления, переписки и комментарии.

И возникает логичный вопрос: зачем всё время искать новые темы и генерировать контент (параллельно решая, какой куда публиковать), если можно как минимум частично упростить себе жизнь.

И выстроить понятную и, главное, подходящую вам систему, которую хочется реализовывать (либо которая комфортно реализуется руками команды), а не бросить всё уже в первую неделю работы.

Контент-система начинается не с площадок и даже не с регулярности постинга.

Она начинается со смыслов.

Мы строим смысловой фундамент и разбираемся:

- про что вы как эксперт

- про что аудитория и в каких внутренних и внешних историях она живёт

- про что ваш проект в целом и продукты в частности

- какие продающие смыслы важно транслировать

Дальше мы выстраиваем экосистему:

- какая площадка какую роль играет и как связана с другими,

- какие задачи закрывает (привлечение, вовлечение, удержание, продажи),

- какой контент на этой площадке нужен, а какой нет,

- что мы делаем, а что нам делать не надо с учетом первых трех пунктов.

Здесь мы решаем вопрос, как сделать так, чтобы один закрытый вопрос по контенту закрывал ещё несколько.

Например, один эфир → серия постов → смысловая воронка → продажи.

Один разбор → контент на месяц → темы для статей на сторонние площадки или свой сайт.

Теперь:

- смыслы собраны,

- роли площадок понятны,

- логика создания контента выстроена.

Здесь можно автоматизировать отдельные процессы, при желании подключать ИИ и т.д.

Здесь же подключается обучение (серия консультаций либо курс по трансляции смыслов и усилению контента прицельно под проект, расписанный техпроцесс работы с контентом для команды).

Система, которая учитывает особенности вашего проекта, продуктов, ваши ресурсы, то, что у вас работает лучше всего и на чем стоит сделать акцент.

И которая снимает огромное количество вопросов с собственника, маркетолога либо самого эксперта.

Ольга Киреенко

маркетолог, эксперт по контенту и смыслам