Маркетинг в 2026: тренды, исследования, аналитика. Telegram падает, инста возраждается, как и рабочие способы продвижения бизнеса в РФ

Я к вам с цифрами и исследованиями от Brand Analytics за 2025. Сравниваем, что происходило последние 4 года в маркетинге и соцсетях в России. И на основании аналитики и данных делюсь 4 выводами и трендами в 2026. Ничего не выдумываем.

Присаживайтесь.

Думаю, многие уже поняли: продвигать ТГ-канал бесплатно почти нереально.

Контент ради контента никто не читает, а продажи случаются, только если есть новый трафик, который в 90% случаев нужно покупать.

👉🏼 Радует, что каналов не становится больше.

Потому что чем активнее бизнесы перетекают в ТГ, тем жёстче конкуренция за внимание — и, как следствие, тем сложнее продавать.

Не знаю, что будет дальше и переселят ли нас всех в макс, но скорее всего будет такая же динамика, как с инстой. Какой-то % аудитории отвалится, остальные как пользовались приложением из 3 букв для входа, так и будут.

Это реально как восстание из мёртвых, честное слово. Я до сих пор не понимаю, откуда такие цифры.

По данным видно:

А теперь внимание 👇

В 2025 году в инсте уже 21 млн авторов. То есть +15 млн за год. Карл!

Очень надеюсь, что данные считались тем же способом, что и в предыдущие годы. Энивей — для меня это мега-инсайт 💡

Закон, как будто, не сильно напряг людей. Наоборот, стало понятно, как работать в Инсте. На блокировки многим уже похер, впн стал как часть гигиены, и все поняли, что в итоге могут заблокировать что угодно, включая ТГ. А при этом органика в Инсте всё ещё может давать сильно больший выхлоп и продажи.

👉🏼 Кто максимально прокрастинировал ведение Инсты - сорян. Она всё ещё работает, всё ещё тренд и больше не падающий.

Но пока есть очень много вопросов по монетизации подписчиков в инсте, рынок онлайн-продаж по моей насмотренности сильно просел в деньгах. Сейчас общаюсь с фаундерами онлайн-школ, инстаблогерами и маркетологами. Поделюсь выводами и инсайтами в канале своем, подписывайтесь - там пекло пользы для предпринимателей, чтоб маркетинг нормально настроить.

У меня в окружении вообще нет людей, которые пользуются ВК. Ни среди друзей, ни среди клиентов, ни среди их аудитории. Я искренне не понимаю контингент ВК, несмотря на то, что читала пачку кейсов про рост трафика через него.

Но рост есть. И он удивляет 👀 Недавно друзья рассказывали, что могут созваниваться с родителями из-за рубежа только через ВК.

Ну вот этих 0,1% я знаю. А остальные кто? Если вы работаете ВК - поделитесь в коментах, очень интересно расширить свои горизонты.

По отчёту видно, что рост авторов на отзовиках сравнялся с ВК и почти с Telegram.

Как я поняла, отзовики - это в основном маркетплейсы, где люди оставляют отзывы. То бишь отзывы - это ключевой фактор принятия решения о покупке. Отзывы читают. И скорее всего, с таким ростом писарей отзывов доверие к ним будет падать.

Думаю, эта история больше применима для товарки, но тренд важный.

Я, путешествуя по Азиатским странам, столкнулась с этой проблемой. Тут везде накручивают отзывы на гугл картах, и доверять рестику с рейтингом 4.9 и >1000 отзывов - опасно. Это капец как сильно усложняет жизнь и выбор мест, если честно.

Подробнее — ссылка на источник тут.

Отправляйте пост своим маркетологам и друзьям-предпринимателям. Мотаем на ус выводы из 2025 года и используем их в 2026.