АКТУАЛЬНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Аннотация: Искусственный интеллект не только способен повысить эффективность рекламной деятельности, но также и оказывает влияние на способы ее осуществления. В рамках настоящей статьи проводится изучение тех направление использования технологий искусственного интеллекта, которые связаны с рекламной деятельностью.
Ключевые слова: реклама, рекламная деятельность, искусственный интеллект, данные, информация, маркетинг.
Сфера деятельности, связанная с продвижением товаров и услуг, традиционно занимала лидирующие позиции в области освоения и применения новейших технических достижений, что в полной мере относится и к технологии искусственного интеллекта (ИИ). Внедрение систем искусственного интеллекта в инфраструктуру, обслуживающую задачи продвижения, оказывает воздействие не исключительно на методы разработки и распространения рекламных материалов, но также на процедуры их последующего изучения и совершенствования[1].
Наиболее существенным аспектом преобразующего влияния искусственного интеллекта на механизмы таргетированного маркетинга выступает характер работы с информационными массивами. Путем тщательного изучения поведенческих моделей, личных предрасположенностей, а также социально-демографических показателей, характеризующих потребителей, системы на базе ИИ предоставляют возможность для разработки высокоспециализированных и учитывающих индивидуальные особенности мероприятий по продвижению, способных вызвать содержательный отклик в рамках конкретной группы лиц, на взаимодействие с которой такая деятельность направлена.
Помимо осуществления аналитической обработки данных, технологии искусственного интеллекта находят свое применение в сфере автоматизации разработки и последующей демонстрации рекламных материалов. Речь идет о задействовании методов машинного обучения, направленных на генерацию текстового, графического, а также видео-контента для рекламных обращений, которые могут быть кастомизированы под персональные запросы каждого отдельного потребителя.
Следующей значимой сферой, где влияние искусственного интеллекта на реализацию стратегий целевого маркетинга является существенным, выступает внедрение диалоговых роботов и автоматизированных виртуальных ассистентов. Они активно применяются коммерческими организациями для установления более индивидуализированного и интерактивного формата коммуникации с потенциальными и существующими клиентами.
Технологиям искусственного интеллекта (ИИ) также принадлежит определяющее значение в контексте осуществления мероприятий по совершенствованию процессов, оценки эффективно рекламных кампаний.
К числу инновационных и отличающихся креативным подходом методов применения технологий искусственного интеллекта в настоящее время следует отнести практику применения заранее подготовленных вербальных описаний для формирования видеоконтента на базе ИИ, где задействуются индивидуализированные графические представления пользователей (аватары). Существует возможность производить краткие ролики, создаваемые в режиме реального времени, либо же материалы разъяснительного характера, которые имеют возможность для последующего применения в рамках различных электронных площадок.
В перспективе ближайшего временного периода именно системы искусственного интеллекта будут осуществлять управление и координацию процессов, связанных с разработкой макетов и производством контентного наполнения для рекламных сообщений, размещаемых в цифровой среде. Алгоритмы искусственного интеллекта получат функциональную возможность предлагать решения, касающиеся широкого спектра параметров, начиная от общего цветового решения и завершая таким нюансом, как задание направления взгляда персонажа, задействованного в рекламном обращении.
В обозримой перспективе следующих нескольких лет можно ожидать существенной трансформации области цифрового маркетинга под влиянием развития систем искусственного интеллекта. Превалирующее большинство специалистов в области маркетинга придерживаются позиции, согласно которой искусственный интеллект принципиально изменит подходы к созданию и последующему распространению маркетингового контента. Согласно данным, полученным в рамках исследования компании Adobe, внедрение рекламы, созданной с применением искусственного интеллекта, потенциально способно привести к росту показателя конверсии на 20%, одновременно с этим окупаемость затрат на рекламные активности может увеличиться на 30%[2].
Таким образом, в завершение данного статьи, можно сделать следующий вывод.
Список использованных источников
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 29.09.2025) "О рекламе"
2. Кострова Ю.Б., Черкашина Л.В. Подходы к оценке эффективности рекламной деятельности // Вестник УМЦ. - 2022. - №1 (34). – С. 51-57.
3. Крюкова Е.М. Теоретическое осмысление Social Networks как современного цифрового маркетингового инструмента гостиничного и туристского бизнеса // Социальная политика и социология. - 2021. - Т. 20, № 2(139). - С. 24-31.
5. Шевченко Д.А., Крюкова Е.М., Зеленов В.В., Галстян В.В. Использование возможностей искусственного интеллекта в рекламе // Практический маркетинг. - 2024. - №1. – С. 60-64.
[1] Шевченко Д.А., Крюкова Е.М., Зеленов В.В., Галстян В.В. Использование возможностей искусственного интеллекта в рекламе // Практический маркетинг. - 2024. - №1. – С. 61.
[2] Шевченко Д.А., Крюкова Е.М., Зеленов В.В., Галстян В.В. Использование возможностей искусственного интеллекта в рекламе // Практический маркетинг. - 2024. - №1. – С. 63