Как создать убедительный фотоконтент эксперту, когда стандартные подходы не работают.
Сегодня расскажу, как мы создавали идею фото-контента для блога врача-педиатра. Задача была нетривиальной, нужно было вызвать доверие не показывая доктора на рабочем месте.
В чем была особенность? Моя клиентка – педиатр в бюджетной поликлинике.
С одной стороны, люди должны были видеть настоящего врача с опытом. С другой — нельзя создавать впечатление, что она оказывает частные услуги под прикрытием учреждения. Нужно было найти тонкий баланс между личным и рабочим.
Что ещё мы должны были учесть? Блогов врачей масса, читатель не сразу видит специализацию доктора. Нам было важно дать понять, что врач – педиатр. Не ЛОР не невролог, не врач УЗИ.
Я сразу отмела идею избитых фото в аккаунтах врачей – медицинский кабинет и человек в белом халате с серьезным выражением лица. Это давно не цепляет людей.
Мне было важно – максимально быстро запустить яркую доверительную страницу.
Кроме того, ещё при разработке идеи блога, я вытащила уникальную черту характера врача – её особый подход к детям с юмором. Нам не хотелось показывать страшную строгую тётю. Плюсом врач транслирует здоровый образ жизни. Это тоже важная черта, вызывающая доверие. Я предложила провести фотосессию в светлой фотостудии. Детально прописала техническое задание для фотографа.
Врач взяла с собой стетоскоп — универсальный символ профессии. То он украшал шею, то оказывался в кадре рядом, всегда напоминая о специализации врача.
Чтобы мягко обозначить её узкую специализацию, мы добавили в кадр несколько ярких детских игрушек.
Белый халат заменили на элегантный светлый костюм и добавили в композицию ноутбук — главный инструмент для онлайн-консультаций. Поскольку у нас уже был готов черновой контент-план, я попросила фотографа поймать разные эмоции на лице врача.
Нужны были разные кадры: с лёгким недоумением для постов о родительских ошибках, с задумчивостью – для сложных случаев, с одобрительной улыбкой – для тем про успехи маленьких пациентов.
Часть съёмки провели на улице. Там врач в более спортивном образе с шейкером в руках. По сути рассказывала без единого слова о своей приверженности здоровому образу жизни.
В итоге получился не просто набор фото, а продуманная визуальная стратегия.
Блог задышал, а образ врача стал одновременно профессиональным и человечным.
Фотографии абсолютно попали в цель – было сразу понятно что это фото врача, но не в больничных стенах.
Читатель моментально считывал суть: современная женщина врач-педиатр с явным опытом, а не «злая тетя».
Как вам такая идея? Справились ли мы? С вас ♥ если хотите превратить блог в денежный актив.
Подписывайтесь, я делюсь проверенными инструментами, как сделать так, чтобы клиенты заходили в блог, читали и писали в личку «Куда платить? Хочу с вами работать!»