Ребрендинг водки Русский стандарт

Зашел я давеча в алкогольный отдел супермаркета. Оказалось, тихо завершилась целая маркетинговая эра. Водка Russian Standard, которая в XXI веке была главным «лицом» России и символом её мягкой силы, прошла через ребрендинг-ампутацию. Теперь это просто The Standard 1894.

Если водка Smirnoff представляла дореволюционную Россию, то «Русский Стандарт» был гордостью новой эпохи. Во второй половине XX века бренд Smirnoff потомки основателя продали, но он все равно стал/был символом России. В продвижение Русского Стандарта вливали миллионы, делая его брендом №1 в сегменте premium. Вы видели его в кино, на плакатах, в журналах, мощный был бренд. И мягкая сила.

Это не просто смена дизайна, а часть глобального процесса. Меньше книг на русском, пустеющие курсы языка и бренды, которые в панике вырезают слово и гены Russian из названий, чтобы остаться на плаву. Легенды о воде из Ладоги и дистилляции в Петербурге сменились сухой реальностью — теперь водка под этим брендом производится в Италии. Последние бутылки с «тем самым» названием еще можно встретить на Amazon, но это лишь распродажа остатков истории. «Стандарт» стал анонимным. Глядя на эту этикетку, понимаешь: вместе с одним словом из мирового пространства уходит целая глава того, какой Россия хотела казаться миру.