Как подготовить бизнес к 14 февраля: тренды и здравый смысл

Сейчас конец января, и я смотрю на своих клиентов — маркетологов, владельцев небольших кофеен и салонов красоты — и вижу одну и ту же картину. Новогодние украшения уже надоели, а до 14 февраля осталось чуть больше двух недель. И все задаются вопросом: а надо ли вообще украшать? И если да — то как это сделать так, чтобы не выглядеть как все остальные розово-сердечные точки?

Я — Анастасия Вовк, маркетолог и предприниматель с 8+ летним опытом, многодетная мама троих детей. И за эти годы я поняла простую вещь: украшение бизнеса к празднику — это не про «красиво» или «модно». Это про то, чтобы дать клиенту повод зайти, сфотографировать и вернуться.

Начну с фактов. В третьем квартале 2025 года продажи праздничных украшений в России выросли в 2,5 раза по сравнению со вторым кварталом и на 36% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Люди покупают гирлянды, шары, декор — и да, они хотят видеть это не только дома, но и в местах, куда они приходят.

Если говорить про офлайн-точки — исследования по оформлению витрин показывают, что правильно оформленная витрина может увеличить выручку на 250-300%. Это не из воздуха взято — это средний показатель для ресторанов, кафе и магазинов среднего ценового сегмента. В местах с высокой проходимостью рост может быть еще выше.

Даже простое грамотное освещение витрины повышает продажи на 50% и более. А эстетичное оформление входной группы стимулирует покупку у 32% покупателей, которые изначально просто проходили мимо.

То есть украшение — это не декор ради декора. Это инструмент привлечения внимания и увеличения чека.

Самая частая ошибка, которую я вижу — это когда бизнес начинает украшать «как все». К 14 февраля — розовый и красный. К Новому году — красный и золотой. Без учета того, что бренд на самом деле про минимализм, спокойствие и серые тона.

Ваша задача — не следовать общим представлениям о празднике, а переосмыслить их через призму вашего бренда.

Если ваш бизнес представлен в фиолетово-синих или холодных тонах — это не значит, что к 14 февраля нужно срочно стать розовой зефирной историей. Можно:

Премиальные бизнесы выбирают более утонченный формат украшений: сочетание фирменных цветов с золотом, серебром, тонкие линии, сдержанность. Детские или развлекательные бренды могут позволить себе яркие цвета, шарики, сердечки — здесь это уместно и ожидаемо.

Когда я работаю с клиентами, я всегда спрашиваю: ради чего вы будете украшать? Потому что без цели получается просто «мишура на стене».

Большинство офлайн-бизнесов украшают точки, чтобы клиенты делали больше фотографий и выкладывали их в соцсети. Это называется user-generated content (UGC), и это работает как бесплатная реклама.

Для этого украшения должны быть инстаграмными:

Посмотрите, что делали конкуренты в прошлом году. Не копируйте — создайте свою креативную идею на базе анализа.

Если вы кофейня внутри торгового центра — ваша задача не просто «украсить красиво», а выделиться среди других таких же кофеен, но при этом вписаться в комплексное оформление ТЦ.

Здесь работает:

Украшение — это триггер новизны и контраста. Вы из обычного привычного интерьера делаете конфетку. И это привлекает тех, кто давно у вас не покупал.

Если вы классно упакуете бизнес к празднику — это может стать поводом для публикации в СМИ или создания кейса. Вы можете сами написать об этом статью или пост. Я, кстати, с этим помогаю — помогаю экспертам и бизнесу выходить в медиа через сильные кейсы и истории.

В Москве уже несколько лет работает программа «Зима в Москве», в рамках которой бизнесы могут участвовать в конкурсе на лучшее зимнее оформление. Департамент торговли и услуг города активно рекомендует предпринимателям начинать украшать точки заранее — это создает настроение, привлекает гостей и повышает лояльность.

Как комментирует руководитель департамента Алексей Немерюк: «В центральной части города уже много красивых заведений, которые создают настроение и привлекают гостей».

Это не про обязательность — это про конкуренцию. Те, кто украшает рано и качественно, получают больше трафика.

Если у вас бизнес в интернете — не обязательно создавать визуал со всеми этими сердечками и летающими ангелочками.

Вы можете украсить контент:

Праздники — это отличный повод поделиться своими ошибками, промахами, но развернуть их как плюс. Это делает вас человечнее и повышает доверие.

У вас есть около двух недель. Вот что можно сделать:

Если у вас офлайн:

Если у вас онлайн:

14 февраля (как и любой другой праздник) — это не повод превращаться в то, чем вы не являетесь. Это повод усилить свою идентичность через сезонный контекст.

Если вы минималист — сделайте минималистичное украшение. Если вы про яркость — будьте яркими. Если вы про экологичность — используйте натуральные материалы.

Украшение работает тогда, когда оно органично вашему бренду. В противном случае это выглядит как попытка угнаться за всеми — и клиенты это чувствуют.

Как многодетная мама я прекрасно понимаю: времени всегда мало, бюджет всегда ограничен, а хочется сделать хорошо. Поэтому мой главный совет: не стремитесь к идеальности. Стремитесь к честности и последовательности.

Лучше сделать два хороших акцента в своем стиле, чем купить 10 пакетов с универсальной мишурой и развесить ее везде.

Расскажите в комментариях: украшаете ли вы свой бизнес к праздникам? Какие форматы работали лучше всего? Что планируете попробовать к 14 февраля?

И если вам нужна помощь с упаковкой контента, выходом в СМИ или созданием стратегии продвижения — я знаю, как это сделать. Пишите ваши вопросы в комментариях

Блог Эволюция продаж

в ТГ: http://t.me/stuvovk

в Tenchat https://tenchat.ru/stuvovk

в Max https://max.ru/id502808758226_biz

в Vk https://vk.ru/stuvovklife

Присоединяйтесь и забирайте больше пользы

Анастасия Вовк Маркетолог и продюсер онлайн-проектов | Многодетная мама | Ментор Сбера | Автор для Бизнес-Секретов и Snob