Как платформа психологической помощи удвоила долю ТОП-10 в Google за 8 недель
TRUMENEVA — платформа, где человек может безопасно разобраться с состоянием и получить разностороннюю помощь: специалисты + практики + инструменты самопознания.
Что покупает клиент TRUMENEVA — не консультацию, а чувство облегчения (“со мной всё ок / со мной разобрались”), безопасность и понятный путь (“куда идти и что делать дальше”). Это и нужно отразить на сайте.
О рынке и наших позициях там
Тема больная, да и рынок жёсткий:
- Спрос забирают крупные агрегаторы и сервисы (b17.ru, all-psy.com, yasno, youtalk, zigmund и т.п.) .Они годами копили доверие, контент и страницы под любой запрос.
- Конкуренция не за позиции, а за доверие.Можно даже попасть в выдачу — и не получить заявок, если сайт не снимает страхи.
- Конкурировать по общим запросам = конкурировать с платформами, у которых ресурсы, бренд и объёмы на порядки выше.
Кроме того, рядом шумная зона — ИИ/тесты/эзотерика: такие сайты вовлекают, но часто создают путаницу в ожиданиях пользователя и репутационные риски для, действительно, серьёзных брендов.
Цифры (анализ конкурентов) нам говорят:
TRUMENEVA был сильным продуктом, но в поиске — почти невидимым: в Яндекс.Москва сайт держал 61 ключ в ТОП-50 и 0 переходов в день, в Google — 82 ключа и около 1 перехода в день. Домен молодой (29.11.2023), уровень “доверия” по ссылочному и авторитету низкий (DR 6).
При этом рынок психологии в поиске уже давно поделен: агрегаторы вроде b17.ru собирают миллионы ключей и сотни тысяч переходов в день, а сервисы выигрывают продуктом и конверсией.
Поэтому задача Seo Performance была не “поднять позиции” — это бессмысленно, а превратить сайт в понятный и безопасный маршрут для человека в кризисе: чтобы он нашёл TRUMENEVA по своей боли, поверил и записался.
Анализы и ещё раз анализы
Техаудит: что мешало росту
Ключевое: поисковики не могут сами прочитать сайт, а тем более отдать читать его пользователям.
3 вещи, которые прямо бьют по трафику и деньгам:
1) Рендеринг (JS) → риск неполной индексацииСайт на JS, и аудит прямо говорит: поисковики проходят краулинг → рендеринг → индексацию, и это не гарантирует, что контент попадёт в индекс полностью. Решение — SSR или динамический рендеринг.
Перевод: если поисковик “не видит” часть страниц/контента — вы можете хоть идеально писать тексты, но их просто не будут находить.
2) Скорость: на десктопе прям больноПроизводительность: mobile 67 / desktop 35.Перевод: при производительности 35 — уже теряется часть пользователей (человек итак в тревоге — и терпеть медленную загрузку ещё он точно не будет). Плюс скорость — фактор ранжирования и поведенческих.
3) Sitemap живёт своей жизньюЕсть расхождения: 9 страниц есть в sitemap, но не находятся при обходе, плюс отдельно отмечены страницы, которые разрешены к индексации, но отсутствуют в sitemap. Рекомендация — сделать автогенерируемый sitemap.xml.
Перевод: поисковик получает “карту магазина”, в которой часть полок не существует, а часть полок — без адреса. Куда, для кого и что ставить — непонятно. Это замедляет и ухудшает индексацию.
Usability: где теряются заявки прямо сейчас (даже если человек уже на сайте)
Тут важен сам момент доверия и действия: человек пришёл в не самом лучшем состоянии, ему нужен быстрый маршрут. И аудит показывает несколько точек, где маршрут “потенциальным помощником” и усложняется:
1) Фейковая интерактивность на главной
Баннеры выглядят кликабельными (иконки/стрелки/кнопки), но не работают.
Например, тут хотелось бы кликнуть — но нет…
2) Меню ведёт себя странно (особенно на коротких страницах)
- пункт раздела не кликается,
- “Главная” дублируется (один кликается, другой нет),
- при малом контенте меню может перекрываться футером.
Перевод: человек не понимает, куда идти → повышается шанс ухода без записи.
3) Нет “хлебных крошек”
На внутренних страницах отсутствуют.
Перевод: это снижает чувство контроля (“где я?”) и ухудшает навигацию — особенно когда контента и разделов много.
4) 404 не по рекомендациям Google
Нужно нормальное сообщение + возврат/поиск.
Перевод на бизнес: сейчас 404 — стоит денег. Ошибка не должна стать для пользователя тупиком.
5) Баги в ИИ-консультанте
Текст может “застревать”, не отправляться, дублироваться.Перевод на бизнес: если ИИ — часть УТП, то баг = анти-УТП. Это убивает доверие мгновенно.
SEO-аудит: что делать, чтобы поиску было проще ранжировать
Поисковику нужен порядок. А у клиента:
- дубли Title / Description / H1,
- ошибки в структуре заголовков,
- задвоенные H1,
- работа со “спамом” на страницах (в целом — индивидуально).
Это база, чтобы:
- страницы точнее попадали в запросы,
- снижалась конкуренция страниц между собой,
- рос CTR в выдаче (когда сниппеты нормальные).
Коммерческие факторы — что мешало заявкам
- Не хватало “маршрута к записи” на главной: нет FAQ, квиза/анкеты, лид-формы, блока преимуществ → человек сомневается/не понимает, что ему дальше делать.
- Шапка сайта слабая по доверию и навигации: нет “О сервисе/компании”, “Специалисты”, “Блог”, “Психологам” → сайт не понятный.
- Прозрачность сервиса не обозначена как следует: контакты/условия/правила спрятаны внизу → надо помнить, что аудитория у нас тревожная и у неё это снижает доверие и конверсию.
- Карточкам специалистов не хватало “дожима”: FAQ/правила сервиса/безопасность процесса (замена специалиста, конфиденциальность и т.п.) → меньше уверенности перед первой сессией.
Короче говоря: сайт одновременно плохо читался поиском (JS/рендеринг, карта сайта, скорость) и терял часть пользователей на пути к записи (некликабельные кнопки, отсутствие навигационных опор, баги в ИИ). Поэтому сначала нужно устранить технические и UX-баги — чтобы трафик мог нормально вырасти, а пришедшие люди доходили до действия.
Что было сделано нами в рамках кейса
Seo Performance работает!
1) Диагностика и стратегия
- Анализ ниши и конкурентов (поняли, с кем реально конкурируем в поиске и по каким сценариям выбора).
- Собрали гибридную структуру сайта (чтобы масштабироваться не хаотично, а по направлениям/спросу).
2) Аналитика и измеримость
- Проверили/установили счётчики и базовую аналитику (чтобы фиксировать рост и понимать, что даёт заявки).
3) Техническая база под рост
- Провели SEO-аудит + техаудит (с конкретными ошибками и инструкциями к исправлению).
- Подготовили ТЗ на технические правки, оптимизацию производительности.
4) Контент и масштабирование под спрос
- Подготовили ТЗ и шаблон статьи (единый формат под SEO).
- Собрали семантику под главную и сделали ТЗ на оптимизацию главной.
5) Посадочные под направления (основа будущего трафика)
- Собрали семантику под категории (до 10 направлений).
- Сделали серию ТЗ на оптимизацию посадочных страниц по направлениям (психологи / коучи / тарологи / астрологи / нумерологи / псих. тесты / ИИ-направления и т.д.) — чтобы покрывать спрос “по проблемам/интересу”, а не пытаться ранжироваться одной главной (по общему трафику).
6) Коммерческие факторы и доверие (чтобы трафик превращался в записи)
- Анализ коммерческих факторов + план внедрений.
- ТЗ на коммерческие факторы (что добавить/усилить на сайте, чтобы выглядело как проф сервис).
- ТЗ на доверительные страницы (например, “О нас”).
- ТЗ на шаблон карточки специалиста (единый “продающий” стандарт).
7) UX (убрать преграды на пути к записи)
- Usability-аудит + рекомендации (что мешает пользователю дойти до действия и где теряется доверие).
8) Ссылки и внешний авторитет
- Анализ ссылочного профиля конкурентов.
- Ссылочная стратегия (что и как усиливать вне сайта).
9) Контроль внедрений
- Регулярная проверка внедрений + итоговый отчёт и план на следующий период.
Результаты 2 месяцев Seo-продвижения
(Внедрения ещё не все внесены, но поделится результатом хочется уже).
1) Google круто подтянулся
- По пулу 490 запросов доля фраз в ТОП-10 выросла в 2 раза: с 8% → до 16%.
- Причём это не только бренд: в топ пошли рабочие коммерческие кластеры (когда человек уже выбирает и готов действовать).
Для бизнеса это: больше бесплатных целевых переходов → больше людей доходит до выбора специалиста/услуги → меньше зависимость от платного трафика.
2) в Яндекс более поступательный прогресс
- Доля ТОП-10 по пулу держится на уровне 3%, зато видно главное: запросы поднимаются из глубины в зону 10–30/10–50 — то есть сайт вышел в комфортный индекс, где обычно уже достаточно пары внедрений/усилений, чтобы залетать в топ.
- Брендовые запросы стабильно держатся в ТОП-1 (это база доверия и конверсии).
Что это даёт бизнесу: Яндекс — более инертный. Мы пока вывели запросы в зону, где следующий шаг даёт кратный эффект. Google был совсем слабым — мы его подняли. И самое важное, что эти улучшения системы:
- сайт начал массово попадать в спрос,
- и у него появился запас хода, чтобы дальше наращивать видимость уже не рывками, а волной.
Всего 2 месяца и уже такие результаты. Так держать! А далее только вперёд к масштабированию и росту. Хотите так же — пишите мне в личку или оставляйте ссылка заявку на сайте Seo Performance)