Реклама в ChatGPT и ИИ-поиске: что это будет означать для бизнеса *и можно ли этим пользоваться из РФ🫶

Сейчас вокруг темы «реклама в ChatGPT / OpenAI Ads» много шума, фантазий и откровенных домыслов. Давайте спокойно разберёмся: что реально происходит, что будет дальше и как бизнесу готовиться уже сейчас. Без магии. Без обещаний завтра польются клиенты из ИИ.
Только практическая логика.🤪
Сначала важное: реклама ≠ присутствие в ИИ. Даже если завтра OpenAI официально запустит рекламный кабинет (а признаки к этому есть), 80% эффекта будет не от рекламы, а от того, что ИИ вообще знает о вашем бизнесе. Это как вообще?🤓 А вот так - ИИ не «показывает объявления». Он рекомендует, сравнивает, объясняет и отсекает. И если вас там нет — вас просто не существует в момент принятия решения.

ИИ уже в большинстве случаев влияет на выбор. Пользователь не хочет идти: в Яндекс → сайты → 5 вкладок → сравнение. Он идёт и спрашивает:
«куда сходить, если хочется вкусно и спокойно»
«какая клиника лучше по соотношению цена/качество»
«что выбрать, чтобы не переплатить и не пожалеть»
И получает один структурированный ответ. 🙂Это и есть новый слой выдачи. Не рекламный. Рекомендательный.
😎Короткий чек-лист: как бизнесу попадать в ИИ-выдачу:

Присутствие на «доверенных источниках» ИИ активно использует:
- статьи на vc.ru
- экспертные блоги
- публичные разборы кейсов
- сайты с нормальной структурой и текстами
Если о вас негде читать — вас неоткуда брать.
Контент под реальные вопросы, а не «о нас» ИИ отлично понимает:
- как выбрать
- чем отличаются
- сколько стоит
- какие риски
Плохо понимает:
- мы лидеры рынка
- индивидуальный подход
- команда профессионалов
Контент должен отвечать на вопросы клиентов, а не хвалить себя.📞
Региональность и конкретика. ИИ всё чаще даёт гео-ответы. Не «клиника в России», а:
клиника в Москве
клиника в Новосибирске
клиника в городе до 500 тыс. человек
Чем конкретнее — тем выше шанс попасть в ответ.👍
Повторяемость сигналов. Если вы:
есть в статьях
есть в соцсетях
есть в обсуждениях
есть в кейсах
ИИ начинает распознавать вас как устойчивый объект, а не разовое упоминание.👌

🤨А что с рекламой в ChatGPT? Коротко и честно:
ДА, формат рекламы в ИИ будет, ДА, он будет отличаться от классических объявлений, НЕТ, это не «залил бюджет - получил заявки».
Скорее всего, это будет выглядеть как:
- нативное присутствие.
- рекомендации внутри ответов.
- усиление уже существующего доверия, а не замена маркетинга.

🙏ИИ не спасёт бизнес без системы. Он усилит тех, у кого она уже есть.

Почему это важно уже сейчас. По состоянию на 2025 и начала 2026. ChatGPT используют 700–800 млн активных пользователей в неделю по миру, ежедневно через ИИ проходят миллиарды запросов, ИИ-ассистенты уже находятся на уровне крупных поисковых систем по объёму внимания.🤓

Даже с учётом ограничений доступа в РФ, логика поведения пользователей меняется: они всё чаще ищут ответы не в рекламе, а в ИИ. Поэтому вопрос уже не «будет ли это работать»,
а кто окажется там раньше и с правильным контентом.😵

Вывод простой. Если вы крупный бизнес, средний или эксперт и хотите долгосрочный поток клиентов, не хотите зависеть только от аукционов и ставок, думаете на 1–2 года вперёд, то присутствие в ИИ-выдаче — это не тренд, а новая реальность.🤷‍♂

И готовиться к ней нужно не тогда, когда появится кнопка «Запустить рекламу», а тогда, когда ИИ ещё учится понимать рынок. То есть - вчера🔫