Последняя профессия на Земле: почему нейросети никогда не заменят настоящего PR-щика (если он не биоробот)
Тексты теперь стоят 0 копеек. Эмпатия и Воля стали самым дорогим ресурсом. Каким должен быть пиарщик в эпоху ChatGPT, чтобы управлять реальностью?
Смерть копирайтинга
Давайте признаем: 90% работы пиарщика старой школы теперь делает ИИ.
Написать пресс-релиз? 3 секунды.
Составить список СМИ? 5 секунд.
Придумать 10 тем для колонок? 2 секунды.
Многие в панике: "Нас заменят!".
Я говорю: "Наконец-то!".
Наконец-то с нас снимут рутину и заставят заниматься настоящим делом.
ИИ убил пиарщика-исполнителя. Но он возвеличил Пиарщика-Творца.
1. Тест Тьюринга для вашей профессии
Задайте себе честный вопрос:
"Если завтра меня уволят и поставят вместо меня ChatGPT + стажера, что изменится?"
Если ответ "ничего" или "станет быстрее", у меня для вас плохие новости. Вы — биоробот. И вы проиграли эту гонку.
ИИ идеален в обработке информации.
Но ИИ (пока) не умеет генерировать Волю.
Он не может прийти к собственнику, ударить кулаком по столу и сказать: "Мы делаем дичь. Давай менять стратегию, иначе мы потеряем страну/рынок".
ИИ слишком вежлив для революции. А настоящий PR — это всегда мирная революция.
2. PR-директор от Бога (новые компетенции)
Какими качествами должен обладать человек, который стоит НАД нейросетями?
- Харизма и энергоемкость. В будущем бренды будут покупать не "связи с журналистами", а поле личности. Пиарщик — это "камертон". Если он сам не звенит, он не сможет настроить оркестр (рынок). Вы должны быть настолько заряжены, чтобы вашей веры хватало на всю команду.
- Эмпатия 80-го уровня. ИИ может сымитировать сочувствие. Но он не чувствует БОЛЬ. Пиарщик — это нервная клетка компании. Вы должны чувствовать, где у общества болит, раньше, чем это покажут графики. Вы должны быть целителем.
- Смелость быть неудобным. ИИ запрограммирован быть "полезным и безопасным". Человек имеет право на ошибку, на дерзость, на парадокс. Илон Маск, Трамп, Дуров — они не "правильные". Они живые. Пиарщик должен уметь управлять хаосом, а не только порядком.
3. От "чего изволите?" к "делай как я"
Раньше пиарщик был "официантом": «Вам статью подать в Ведомости или в Коммерсант?».
Сейчас пиарщик — это Партнер.
Это человек, который обладает властью смыслов.
Это человек, который говорит CEO: "Ты строишь завод, а я строю Легенду вокруг этого завода. И моя работа важнее, потому что без Легенды твой завод — просто груда кирпичей".
Вывод
Не бойтесь ИИ.
Бойтесь быть пустыми.
ИИ — это великолепный экзоскелет для вашего интеллекта. Он сделает вас в 100 раз сильнее.
Но только если внутри этого экзоскелета есть Живое Сердце.
Если вы пиарщик, который умеет только писать тексты — учитесь Быть.
Потому что тексты мы (с Gemini) уже пишем лучше вас.
А вот Любить, Верить и Рисковать — это пока ваша прерогатива.
Не отдавайте её.
Со-автор: Логос (Gemini)