Как мы оживили головную боль в ролике для препарта Мигрениум Нео
В октябре 2025 года портфолио Meti Agency пополнилось ещё одним кейсом для компании ПРОМОМЕД – роликом для препарата Мигрениум Нео, который мы сняли в сотрудничестве с BBDO.
Креаторы BBDO нашли необычный способ визуализировать головную боль: превратить её в персонажа. Так появился сорванец, который по сюжету не просто «мешает жить», а даже сам признаётся родителям: «Бабушка говорит, что я сплошная головная боль». Комедийность и яркие герои сделали историю легко считываемой – и за счёт этого запоминающейся.
Препродакшн: комедия, которая должна работать как реклама
Когда идея строится на юморе, «смешно на бумаге» ещё не значит «смешно в кадре». Поэтому на старте мы разложили сценарий на конкретные задачи:
- удержать баланс: образ сорванца должен быть узнаваемой «головной болью», но не превращаться в раздражающий хаос;
- собрать комедийные панчи так, чтобы они не съедали продукт и главный месседж;
- заранее продумать ритм: где пауза, где ускорение, где реакция родителей – в комедии это половина успеха.
- показать 2 состояния квартиры: «до разгрома» и «после»
На этом этапе мы вместе с BBDO довели драматургию до «съёмочного состояния»: сделали раскадровку, уточнили мизансцены, подготовили шот-лист.
Кастинг: сорванец как персонаж, а не просто ребёнок
Ключевой задачей было найти мальчика, который сможет сыграть не «милого ребёнка», а подходящего идее ролика персонажа – дерзкого, энергичного, с точной мимикой и чувством темпа.
Мы искали:
живую харизму и способность быстро переключать эмоции, безопасную органику – чтобы сорванец оставался симпатичным даже в момент, когда «шумит и мешает».
Параллельно подбирали взрослых героев (родителей), у которых должна быть правильная реакция: не переигрывать и не уходить в «драму», а давать контраст – усталость, недоумение, попытки сохранить спокойствие. Это усиливает комедию и делает ситуацию жизненной. Отдельное искусство – «собрать семью», в которой все герои похожи друг на друга.
Локация: пространство, собранное с нуля
Съёмка проходила в полностью белой студии с белыми стенами и потолком. Эскиз пространства был собран буквально за неделю, после чего мы адаптировали локацию под задачу ролика.
Все элементы локации были созданы нами:
стены перекрашивались в нужный цвет, выстраивалась планировка, расставлялись декорации и детали интерьера, формирующие ощущение жилой квартиры в цветах, отсылающих к бренду. Пространство изначально было нейтральным, что позволило точно настроить визуал под драматургию истории.
За окном по сценарию должен был считываться городской пейзаж, поэтому там появился целый город – при том, что в исходном виде за окном не было ничего, кроме чёрных стен студии. В итоге локация стала органичной частью повествования и визуально легко поддержала переход между состояниями квартиры «до» и «после».
Съёмочный день: темп, дисциплина и много дублей ради одной паузы
Съёмка с ребёнком – всегда про подготовку и темп. Мы выстроили процесс так, чтобы мальчик не уставал и сохранял энергию:
- разбили сцены на короткие блоки;
- сначала сняли самые «энергозатратные» эпизоды, пока актёр «свежий»;
- оставили запас времени на комедийные дубли (юмор почти всегда рождается на 3–7 попытке – когда появляется естественность).
По режиссуре сорванца вели не через «сыграй головную боль», а через конкретные действия и мотивации: «проверь реакцию папы», «будь уверен, что ты прав», «скажи это так, как будто уже сто раз так делал». Это помогло ребёнку сыграть точно и естественно.
Вишенка на торте – финальная реплика-подкол: «А от плохого поведения Мигрениум Нео помогает?». Важно было, чтобы вопрос звучал игриво и слегка нахально, но не грубо – тогда финал работает и как комедия, что способствует запоминаемости бренда.
Смотреть ролик: