Караоке за 16 млн долларов от Coinbase на Супербоуле
Coinbase стала единственной криптокомпанией в рекламном блоке Super Bowl LX — и получила один из самых поляризующих откликов вечера.
Биржа выпустила 60-секундный ролик в формате караоке под «Everybody» группы Backstreet Boys. На экране слова песни на фирменном синем фоне, в финале показали логотип Coinbase и слоган «Crypto. For Everybody».
По данным Adweek, 30 секунд эфира в этом году стоили около 8 млн долларов, значит минута обошлась компании примерно в 16 млн без учета продакшна и дистрибуции. Реклама также транслировалась на Таймс-сквер и на Sphere в Лас-Вегасе.
Менеджмент делает ставку на массовость. Президент и COO Coinbase Эмили Чой назвала кампанию «смелой и узнаваемой», а CEO Брайан Армстронг заявил, что для аудитории в более чем 100 млн зрителей нужен формат, который «пробивает шум» и создает эффект общего участия.
Результат рекламы
Несмотря на вирусный эффект и широкие обсуждения в соцсетях, реклама не смогла переломить негативный тренд акций компании (COIN).
Перед трансляцией акции уже падали на 32% за последние 30 дней, после показа ролика (9 февраля) ситуация не изменилась.
Оценивать брендовую рекламу по стоимости акций на следующий день после выхода некорректно, поэтому ждет более детальных разборов позже.