Меньше месяца осталось до запрета иностранных слов в России. Как это коснется Я. Директа?

Закон о запрете иностранных слов в бизнесе вступает в силу 1 марта 2026 года и напрямую затронет маркетологов и специалистов по контекстной рекламе.

Он требует замены или перевода англицизмов в рекламе, на сайтах и маркетплейсах, чтобы избежать штрафов до 500 тыс. рублей.

Мало нам было РКН в том году... Ну да ладно.

Иностранными считаются слова, отсутствующие в четырех официальных словарях (независимо от кириллицы или латиницы). Например, «наггетсы» разрешены, а «стрипсы» — нет; все на латинице по умолчанию запрещено.

В рекламе (Яндекс.Директ, VK, Tenchat и др, баннеры, слоганы), на сайтах, вывесках, описаниях товаров на маркетплейсах и в информации для потребителей. Частная речь или авторские тексты не под запретом - только бизнес контент.

За иностранные слова в рекламе - 100–500 тыс. рублей (ст. 14.3 КоАП РФ); в описаниях товаров - до 10 тыс. рублей (ст. 14.8 КоАП РФ). Граница размыта, возможны множественные штрафы за каждое слово на сайте или в кампании.. Посмотрим как пойдет практика.

Укажите перевод рядом тем же шрифтом (например, «sale (распродажа)»).

Зарегистрируйте как товарный знак в Роспатенте или фирменное наименование в ЕГРЮЛ — тогда без перевода .

Аудитируйте тексты объявлений, ключевые слова, лендинги и креативы по словарям: замените («sale» → «распродажа»), добавьте перевод или зарегистрируйте бренд (срок регистрации 2–7 месяцев, подавайте срочно). Заявки в Роспатент еще принимают с иностранными словами.