Как понять, на какой CMS сделан сайт: Tilda, WordPress и другие движки (и зачем, если вы спец по Я.Директ)

Представьте типичный рабочий день тех спеца по Я.Директу: вам приходит задача от маркетолога или директора — «давай запустим Яндекс «пока не стало темно», собери ключи, настрой конверсии, подключи аналитику».

Всё вроде понятно, но ничего не понятно.
Эта статья отчасти призыв к тому, чтобы учиться уважать коллег, сотрудников и подчиненных. Потому что от того, насколько грамотно описана задача будет зависеть результат.
Кстати, ИИ промптинг = та же самая задача. Написали - сделай контент-план = тебе его дали, как захотелось ИИ = на неделю, сжато, с минимум усилий. Надо больше? Формулируй задачу!

Представьте типичный рабочий день SEO‑специалиста - приходит задача от контекстолога — «сделай метатеги, поставь микроразметку, подключи аналитику». И даже оформленая как какое-то ТЗ в ПДФ-ке.

Всё вроде просто, но постановщик задачи не учел, на какой CMS вообще работает сайт. Он сбацал универсальную инструкцию, потому что почти все проекты, с которыми он работал - на Тильде. Но вот незадачка - сайт клиента - это не Tilda, не WordPress, а вообще Битрикс, а половина задач не реализуема. Такая ситуация была и у меня буквально накануне поста.

Директологу важно понимать CMS, потому что от этого знания зависит, как именно вы можете подключить Яндекс.Метрику, Google Analytics, фиды, ретаргеты, пиксели и целевые действия. Если вы не знаете, на каком движке стоит сайт, вы рискуете потратить время на неправильные решения. Для контекстной рекламы это особенно важно: метатеги, структура URL, возможности для микроразметки — всё это зависит от платформы.

CMS — это движок сайта, его «скелет». От него зависит, как именно программист может вносить изменения: через админку, через код, через конструктор. Всех технических особенностей знать не нужно, но базу, чтобы составить ТЗ - однозначно.

Самый простой способ — посмотреть исходный код. Откройте сайт в браузере, нажмите правой кнопкой «Просмотреть код» ( или сочетание клавиш CRTL+U) и используйте поиск по странице (Ctrl+F). Ищите ключевые слова:

Если вы видите wp-content, значит, сайт на WordPress, и вы можете спокойно давать инструкции по работе с плагинами и темами. Если же в коде мелькают tildacdn.com, значит, это Tilda, и изменения нужно вносить через конструктор.

Если вы не хотите лезть в код, есть и другие способы. Онлайн‑сервисы для определения CMS помогут за пару кликов.

Также можно посмотреть robots.txt — в нём часто есть подсказки о структуре сайта.

Пути к CSS/JS тоже могут указывать на платформу: /wp-content/ для WordPress, /bitrix/ для Битрикс, /tildacdn/ для Tilda.

Когда директолог не знает CMS, он ставит неправильные задачи. Я столкнулась с этим, когда мне дали задачу по запуску РК, не уточнив, что это Tilda. Я написала инструкции для WordPress, и всё пошло не так. С тех пор я всегда сначала проверяю CMS, прежде чем писать ТЗ.

Чтобы не повторять ошибку, с которой столкнулся мой коллега, достаточно сделать несколько простых шагов: посмотреть код, поискать ключевые слова, проверить robots.txt. Это займёт пару минут, но сэкономит часы работы. Помните: правильная задача начинается с правильного понимания платформы.

Пока жив ТГ, мы тусим там каждый день с новостями и обсуждениями рынка, Я. директа и маркетинга. пПрисоединяйтесь к моему каналу в ТГ "Галерея Маркетинга" . Там я делюсь полезными лайфхаками по маркетингу и контекстной рекламе и планирую делать обзорчики на коллег.

Присоединяйся к каналу в Максе (там есть уникальный контент, которого нет в ТГ), ну а поболтать с коллегами или задать вопрос по Директу можно в чате канала