Почему бренды возвращаются в «ящик» и почему доверие в 2026 году к ТВ больше, чем к Digital?

Последние десять лет маркетологи только и делают, что хоронят телевизор.

Однако статистика 2024–2025 годов говорит об обратном: крупнейшие гиганты, маркетплейсы и Российские производители стали главными рекламодателями на ТВ.

Разбираемся, почему охватный маркетинг снова в моде, кто на самом деле сидит перед экраном и почему «эффект телевизора» до сих пор продает лучше, чем таргетинг, полная презентация и он-лайн калькулятор стоимости ТВ рекламы на сайте

Рекламного агентства "РЕКОСТАР"

Главное заблуждение — ТВ смотрят только пенсионеры. Согласно данным Mediascope, охват ТВ в России остается колоссальным: более 97% населения включают телевизор хотя бы раз в месяц, а среднее время просмотра среди аудитории 4+ составляет около 3 часов 25 минут в сутки.

Да, ядро — это 45+, но сегмент 25–44 (самая платежеспособная аудитория) никуда не исчез. Они сменили модель потребления на «фоновую» или используют Smart TV. При этом реклама в классических блоках все равно достигает их во время утренних шоу, спортивных трансляций или вечерних сериалов.

Если вы посмотрите рекламный блок сегодня, вы увидите не только стиральные порошки. Топ-рекламодателей на ТВ изменился до неузнаваемости:

Маркетплейсы: Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет. Для них ТВ — это единственный способ поддерживать «top-of-mind» и стимулировать региональные продажи.

Финансы: Сбер, Т-Банк, Альфа-Банк. Им нужен массовый охват для сложных продуктов (вклады, кешбэк, подписки).

Ритейл и сетевики: «Магнит», «Пятерочка», и региональные сети.

Почему бренды готовы платить миллионы за 30 секунд в эфире, когда в интернете можно купить клики за копейки? Ответ в доверии.

Институциональный вес: В сознании потребителя (особенно в регионах) «если компанию показывают по телевизору — значит, у неё есть деньги и она надежная». Это автоматический фильтр качества. В Digital любой мошенник может настроить таргет за 500 рублей. ТВ-реклама — это "дорогой" входной билет, который служит гарантией стабильности бренда, расчет стоимости и ON-LINE калькулятор стоимости ТВ рекламы на сайте www.rektv.ru

Проблема трафика: В Digital до 30-40% бюджета может уходить на ботов и невидимые показы. На ТВ вы покупаете реальные пункты рейтинга (TRP) и реальные контакты с людьми.

Digital-реклама — это часто раздражение. Мы закрываем баннеры, ждем кнопку «Пропустить» на YouTube, пролистываем сторис. Она агрессивно врывается в наше личное пространство.

ТВ-реклама воспринимается иначе. Это часть «домашнего ритуала». Зритель находится в расслабленном состоянии. Уровень критического сопротивления ниже, а аудиовизуальное воздействие (большой экран, звук, профессиональный продакшн — глубже. И даже если часть аудитории во время рекламы делает перерыв на чай и "смотрят ТВ спиной" аудиальная часть работает.

Согласно международным исследованиям (например, Thinkbox), ТВ остается самым эффективным каналом с точки зрения долгосрочного возврата инвестиций (ROI).

ТВ обеспечивает 71% общего рекламного эффекта в долгосрочной перспективе, в то время как соцсети — лишь 18%.

Синергия: Использование ТВ + Digital дает на 60% больше конверсий, чем только Digital.

ТВ в 2026 году — это не замена интернету, а его мощнейший «ускоритель».

Тем, кто уперся в «потолок» масштабирования в Digital, когда стоимость клика в поиске становится золотой.

Региональным сетям, которым нужно переманить трафик у федералов за счет локальных эфирных врезок.

Телевидение перестало быть просто «ящиком». Это инструмент верификации бренда. И пока ваш конкурент тратит бюджет на борьбу с алгоритмами рекламных кабинетов, вы можете зайти в каждый дом через большой экран.

А как вы считаете, оправданы ли бюджеты на ТВ-рекламу в эпоху Telegram? Пишите в комментариях.