Buzzoola внедрила ИИ-модель для увеличения охватов рекламодателей в programmatic-рекламе

Buzzoola, которая входит в МТС AdTech, внедрила ИИ-модель для семантического анализа контента на страницах в Интернете. Модель анализирует текст страниц сайтов, подключенных к SSP Buzzoola, определяет их тематику и оценивает риски по brand safety, после чего она автоматически решает, где допустимо показывать рекламу. Новая модель закупки позволяет увеличить охваты рекламодателей в DSP Buzzoola среднем на 25-30% без снижения требований к безопасности бренда.

Технология Buzzoola направлена на решение одной из ключевых проблем рынка programmatic-рекламы: ограниченность доступного инвентаря при работе с брендами, чувствительными к контексту размещения рекламы. Ранее фильтрация контента строилась на статичных ограничениях и ручной модерации (white-листы), что сужало охваты рекламодателей. Новая ИИ-модель работает с текстовым контентом страниц, выполняет семантическую классификацию и интегрируется напрямую в decision layer DSP для автоматического выбора площадок в режиме реального времени.

Для корректной работы модели Buzzoola разработала KeyPages – интеллектуальный категоризатор контента, который автоматически определяет тематику web-страниц для контекстного таргетинга и Brand Safety. Как работает категоризатор контента KeyPages:

1) HTML-страницы загружаются и очищаются от лишних элементов (мета-данные, теги), после чего из текста извлекаются ключевые фразы с использованием TF-IDF и графовых алгоритмов.

2) Ключевые фразы проверяются моделью на релевантность заголовку страницы.

3) На основе заголовка и ключевых слов формируются промпты для LLM семейства Qwen, которая проводит первичную категоризацию контента.

Результаты лемматизируются и сопоставляются с внутренним словарем категорий DSP, после чего принимается решение о возможности показа рекламы.

На базе LLM Qwen уже классифицированы сотни тысяч страниц по 80+ категориям: лайфстайл, бизнес, политика, образование, наука, хобби и интересы. По внутренним оценкам компании, точность определения контекста страниц достигает свыше 85% и выше в зависимости от категорий контента.

Интеграция ИИ-модели в DSP увеличивает доступный инвентарь, включая страницы сайтов, ранее исключенные из медиапланов. Рекламодатели расширяют охват без потери безопасности бренда и повышают эффективность кампаний за счет релевантного контекста размещений и оптимизации закупки по ключевым метрикам. Паблишеры, в свою очередь, получают возможность монетизировать больший объем трафика на различных ресурсах, например, на новостных сайтах или в интернет-магазинах.

«Отказ от жесткой привязки к white-листам – это логичный этап развития интернет-рекламы. Рынок переходит от формальных ограничений на уровне сайтов к работе со смыслом и реальным контекстом потребления контента. Анализ каждой отдельной страницы позволяет масштабировать рекламные кампании без компромиссов по безопасности бренда и качеству размещений. Мы считаем, что в ближайшие годы такой подход станет новым стандартом для отрасли», – заявил генеральный директор Buzzoola Виталий Желяпов.

Buzzoola – одна из лидирующих AdTech компаний в России и СНГ с полным стеком собственных рекламных технологий, входящая в контур МТС AdTech. Компания предлагает решения для всех участников рынка – агентств, рекламодателей, паблишеров, рекламных платформ (DSP, SSP) и владельцев данных. Среди прямых клиентов платформы – крупнейшие российские и международные бренды, а также десятки подключенных DSP. Сеть Buzzoola объединяет все основные площадки рунета, а также трафик ключевых российских SSP. Охват сети составляет более 90 млн уникальных пользователей в месяц, а объем месячного трафика – более 1 трлн. запросов. Для закупки в Buzzoola SSP доступны как стандартные медийные форматы, включая Banner, Native, In-Stream и CTV, так и уникальные интерактивные и игровые решения. В 2025 году Buzzoola вошла в топ-3 рейтинга AdIndex в категории Native Video Networks, а также заняла второе место по выручке среди programmatic-продуктов по данным отраслевого рейтинга DMC Club Russia.

Рекламная вертикаль МТС AdTech занимается разработкой передовых AdTech и MarTech-продуктов на основе технологий Big Data и AI. Среди ключевых решений: платформы МТС Маркетолог и Маркетолог PRO – цифровые рекламные инструменты для бизнеса и агентств с возможностью запуска рекламы на базе Big Data и данных внешних поставщиков. В контур рекламной вертикали входят также компания Buzzoola, DSP-платформа и технологии Segmento, платформа для размещения рекламы через блогеров Getblogger, собственная DSP-платформа для запуска programmatic-рекламы, рекламная биржа (AdEx) и SSP-платформа. Также в контуре МТС AdTech: МедиаСкаут – оператор рекламных данных, платформа омниканального маркетинга МТС OmniChannel и технологический видеоселлер MTS Ads Premium Video.