Диктатура цвета: как Pantone 10 лет внушал нам, что покупать (и почему это всё еще работает)

Каждый декабрь в мире дизайна происходит один и тот же ритуал. Институт цвета Pantone объявляет «Цвет года», и маховик огромной индустрии начинает вращаться. Внезапно всё — от чехлов для смартфонов до ковриков в ванную — окрашивается в условный «Peach Fuzz» или «Very Peri».

Но задумывались ли вы, как этот выбор влияет на реальную экономику? Это личное мнение экспертов или холодный расчет, заставляющий нас обновлять гардероб каждые 12 месяцев? Давайте разберем кейс десятилетия: от нежного Rose Quartz до футуристичных оттенков 2026 года.

Pantone — это не просто «библиотека оттенков». Это мощнейший B2B-инструмент. Когда они объявляют цвет, они не гадают на кофейной гуще. Аналитики института изучают всё: от политических настроений и выставок современного искусства до новых технологий в производстве тканей.

Суть проста: Pantone создает спрос там, где его не было. Если вы селлер на маркетплейсе и закупили товар в цвете, который «не попал» в трендбук, ваша карточка товара может просто потеряться на фоне «актуальных» конкурентов.

Если посмотреть на выбор Pantone за последние 10 лет, можно проследить историю человечества:

Мы привыкли верить Pantone как оракулу. Но мир ускорился. Планировать моду на год вперед в эпоху TikTok и мгновенных трендов — это как пользоваться бумажной картой, когда у всех в кармане GPS.

Сегодня мы видим, как «микро-тренды» (например, внезапный взлет вишневого или оливкового) рождаются за неделю и умирают через месяц. Громоздкая машина Pantone просто не успевает за алгоритмами соцсетей.

В 2026 году мы видим два полярных направления. С одной стороны — «стерильные» цифровые оттенки, напоминающие интерфейсы ИИ. С другой — возвращение к глубоким, природным пигментам (вспомните мой прошлый разбор про терракоту и Cinnamon Slate).

Интрига в том, что «официальный» цвет года может полностью разойтись с тем, что люди реально будут класть в корзину на Wildberries или Amazon.

Pantone остается гигантом, но его монополия на наши вкусы начинает трещать. Мы входим в эру, когда данные (Big Data) становятся важнее мнений экспертов. В одной из следующих статей я покажу, как с помощью простых алгоритмов можно увидеть реальные всплески интереса к цветам, которые Pantone просто просмотрел.

А вы реально обращаете внимание на «цвет года» при покупке вещей, или покупаете то, что просто нравится? Пишите в комментариях, какой цвет у вас сейчас доминирует в гардеробе!