Как придумать слоган и что такое теглайн — практический гайд
Привет 👋 на связи Роман Широковский. В этой статье делюсь опытом в брендинге и маркетинге и показываю, как придумать сильный слоган и чем он отличается от теглайна.
Что такое слоган
Слоган — это короткая запоминающаяся фраза, которая отражает ценность бренда или продукта.
Его задача:
- Передать ключевое преимущество;
- Вызвать эмоцию;
- Закрепиться в памяти;
- Усилить рекламное сообщение.
Пример: «Просто добавь воды» — коротко, понятно, выгодно.
Что такое теглайн
Теглайн — это постоянная фраза рядом с логотипом, которая объясняет, чем занимается компания.
Отличия:
- Слоган — чаще используется в рекламе и может меняться;
- Теглайн — часть бренда, более стабильный элемент айдентики;
- Слоган продаёт, теглайн объясняет.
Пример логики:
- Теглайн: «Онлайн-бухгалтерия для малого бизнеса»
- Слоган: «Считайте прибыль, а не бумаги»
Чем хороший слоган отличается от плохого
Плохой слоган:
- Размытый и абстрактный;
- Слишком длинный;
- Не отражает ценность;
- Похож на десятки других.
Хороший слоган:
- Короткий (3–7 слов);
- Понятный без расшифровки;
- Конкретный или эмоциональный;
- Уникальный для вашей ниши.
Как придумать слоган: пошаговая инструкция
Шаг 1. Определите ключевую ценность
Ответьте на вопросы:
- Чем вы отличаетесь от конкурентов?
- Какую главную проблему решаете?
- Что клиент получает в итоге?
Формула: Проблема → Решение → Выгода
Шаг 2. Выберите тип слогана
Слоганы бывают:
- Рациональные (про выгоду): «Доставка за 24 часа»
- Эмоциональные: «Вдохновляем двигаться вперёд»
- Императивные (призыв): «Создавай. Запускай. Зарабатывай.»
- Обещание результата: «Ремонт без стресса и переплат»
Шаг 3. Используйте формулы
Вот рабочие конструкции:
- Мы помогаем [кому] получить [результат]
- [Результат] без [боли]
- Быстро. Просто. Надёжно.
- [Действие], которое меняет [результат]
- Ваш [результат] начинается здесь
Сначала создайте 20–30 вариантов. Лучшие идеи появляются после 10-го варианта.
Шаг 4. Упростите
- Уберите лишние слова;
- Замените сложные формулировки простыми;
- Проверьте — понятен ли смысл за 3 секунды.
Как придумать теглайн
Теглайн должен отвечать на один вопрос: «Кто вы и чем полезны?»
Структура:
- [Тип компании] + [ключевая выгода]
- [Продукт] + [для кого]
- [Решение] + [ниша]
Пример структуры:
- Онлайн-школа английского для IT-специалистов
- CRM-система для малого бизнеса
- Агентство digital-маркетинга для e-commerce
Проверка слогана и теглайна
Перед запуском задайте себе 5 вопросов:
- Понятно ли это клиенту?
- Отличает ли это от конкурентов?
- Легко ли запоминается?
- Нет ли штампов?
- Хочется ли использовать это в рекламе?
Если хотя бы на два вопроса ответ «нет» — дорабатывайте.
Практический пример
Допустим, вы — студия продвижения сайтов.
Ключевая ценность — рост трафика и заявок.
Варианты слогана:
- «Трафик, который приносит прибыль»
- «SEO без пустых обещаний»
- «Ваш сайт — наш инструмент роста»
Теглайн:
- SEO-агентство для малого и среднего бизнеса
Итог
Слоган — продаёт и вызывает эмоции. Теглайн — объясняет, кто вы и чем полезны.
Хороший слоган рождается не «по вдохновению», а через анализ ценности, понимание аудитории и десятки черновиков.