Вы не просили, но я сделала😎 Тренды 2026 в косметике в России: мои наблюдения

На что смотрят покупатели при выборе средств:

⠀1. Результат

⠀Покупатель приобретает косметику не просто так, а чтобы решить конкретную проблему. Чем быстрее он ее решит (= получит результат), тем более довольным он останется⠀

⠀2. Доказательность

⠀Покупатели все меньше верят маркетингу и слоганам, они хотят убедиться, что косметика, которую они покупают и используют, действительно сработает. Мы видим залетающие рилсы и посты с обзорами товаров разных брендов, и покупатели хотят услышать экспертное мнение.

⠀Сюда же относим и проведение тестирований на эффективность, некоторые бренды выносят цифровые результаты на вторичную упаковку. А кто-то – создает презентации, с наглядными графиками и результатами. Цель - визуализация эффективности.

3. Комфорт

⠀Побеждает тот, кто производит косметику с отличной сенсорикой (без липкости, например), не требует многоступенчатого ухода - форматы «всё в одном» и «удобно носить в сумочке» (в частности, стики).

⠀4. Лаконичность

⠀Все чаще встречаю бренды, которые отдают предпочтение простым упаковкам (пастельные однотонные).

В контенте:

⠀✅Одновременная тяга к прошлому и будущему

⠀Ностальгия, детские мотивы, ретро-образы соседствуют с новыми изобретениями.

⠀✅Всё превращается в перформанс, продажи через проживание

⠀Бренды транслируют эмоции, которые получает покупатель при соприкосновении с их брендом. Человек хочет быть участником, а не зрителем.

⠀✅Стремление к НЕидеальности

⠀В эпоху ИИ мы начали уставать от идеального, вылизанного контента, подсознательно ищем не идеальное, а с небольшими изъянами, натуральное и естественное. Даже сам ИИ это понимает и при генерации фото создает максимальную детализацию (наткнулась на пост, где ИИ создал фото дамы с небольшими усиками. С усиками, карл!)

⠀

Но это только верхушка айсберга. Была на семинаре недавно, там говорили про мировые тренды, про нейрокосметику, биохакинг, выделяли конкретные популярные ингредиенты. Я исписала страниц 5 в своем блокноте (если не больше)

⠀

Поделиться с вами выжимкой с семинара? Ставьте ❤, если да