Хотите знать, когда экономике наступает пиздец? Загляните мужчинам в трусы.

Это не шутка. «Индекс мужского белья» ввел экс-глава ФРС Алан Гринспен. Логика простая: если мужчины перестают покупать даже новое белье — значит, дела в экономике совсем плохи.

Другой забавный экономический индикатор — это “индекс губной помады”. Этот термин ввел Леонард Лаудер (председатель совета директоров Estée Lauder) во время рецессии начала 2000-х годов. Он заметил необычную закономерность: несмотря на экономический спад, продажи косметики (особенно помады) не падали, а, наоборот, резко росли.

Так и родилась теория: когда наступают трудные времена и люди не могут позволить себе крупные покупки (машину, новую технику, отпуск в Европе или сумку за $2000), они ищут утешения в «доступной роскоши».

Это работает, потому что создает психологический комфорт: маленькая покупка, вроде качественной помады, дает мгновенный выброс дофамина. Женщины хотят оставаться привлекательными даже в кризис. Это своего рода инструмент моральной устойчивости — «пусть мир рушится, но мои губы выглядят идеально».

Конечно, не стоит воспринимать этот индикатор серьезно. Например, во времена ковидной пандемии продажи помады рухнули из-за масочного режима. Однако на смену ему пришел «индекс парфюмерии» или «индекс ухода за кожей» — люди стали скупать дорогие свечи для дома, сыворотки и кремы.

Иными словами роль помады могут играть другие категории: лак для ногтей, качественный кофе или даже подписки на стриминговые сервисы. Нам всем нужны мелкие радости, особенно в глобальные кризисы.

В 2026 году одним из индексов можно назвать “индекс AI подписок”. Человек может отменить страховку, абонемент в зал или стриминг, но он до последнего цепляется за платный ChatGPT или Midjourney.

В RankCaster мы замечаем этот тренд: бюджеты на «стратегическое развитие» режут, но бюджеты на ИИ-инструменты остаются теми же и даже растут. Похоже подписки на AI — это новая помада 26-го года.

Какие «индикаторы тревожности» видите вы в своей нише? Что люди продолжают покупать, даже когда вокруг всё рушится?