Пишу продающий лендинг для CHECK-UP
Читай и узнаешь, какие блоки обязательны на продуктовой странице для высокой конверсии
Всем привет! Сегодня хочу рассказать, как я занимаюсь продуктовым продвижением медицинской услуги - CHECK-UP.
Скажу сразу, этап создания прототипы лендинга - не первый, до него было проведено исследование (рынок, тренды), анализ данных, выделение сегментов ЦА (целевая аудитория) и визуализация CJM (путь клиента), так что не переживайте. Если интересно - пиши в комментариях и я подробно расскажу о других этапах работы.
Все, все, хорошо, переходим - к лендингу)
Итак, сначала я пошел глянул лендинги клиник, лабораторий, как они рассказывают о чекапе и как продвигают. БОльшая часть из них - ужас (мягко говоря). Где-то сплошной длинный текст без какого либо визуала - а кто вообще сейчас будет читать подобные тексты. Названия клиник - не раскрываю, но они точно не самые маленькие. Где-то просто 2-3 блока, которые не дают полной и всеобъемлющей информации. По моей статистике примерно 80% проанализированных страниц не продают чекап как продукт. Основные причины - плохая наполненность лендинга, плохой UX/UI дизайн и неграмотная подача материала. Если бы я не анализировал лендинги, то такие страницы я бы закрывал спустя 2-3 секунды.
Но есть качественные лендинги, но их процент мал. Их наполненность качественне, продают они лучше и в целом приятно находиться на такой странице.
После анализа всех страниц (плохих и хороших) я написал расширенный список блоков для лендинга чекапа. Расположены по порядку, но не говорит, что так и должно быть, можно перетасовывать:
- Главный экран (первое что видит пользователь) + плашка меню
- Что такое чекап (что это, кому нужен, преимущества, когда проходить, этапы прохождения)
- Виды чекапов (мужские, женские, детские, по проблеме, по органам)
- Квиз для индивидуального чекапа (если не подошли базовые программы)
- Расшифровка результатов (пример заключения, дорожная карта)
- Как происходит оплата
- Почему такой состав чекапа (объясняем наполненность программы)
- Кейсы
- Отзывы
- FAQ
- Кому не подходит чекап
- Врачи
- Рейтинги независимых сервисов
- Партнерства ("Нам доверяют")
- Статьи
- Прайс-лист
- О компании
- Фото/видео клиники
- Карта
- Контакты
- Футер
Здесь я не указывал формы обратной связи (они будут располагаться между блоками), а также не говорю как это сделать в дизайне сейчас. Просто написал список блоков, которые, по моему мнению, должны быть на продающем лендинге чекапов
Что стоит добавить или убрать на продуктовую страницу чекапа? Пишите в комментариях
Для консультаций - пишите тоже в комментариях