Тренды медиапотребления и их значение для PR

Послушала вчера вебинар по медиапотреблению от группы «Родная Речь». Интересно и немного грустно: рекламные инвестиции в прессу ожидаются отрицательными, до -5%.

На этом фоне роль спецпроектов для СМИ заметно вырастет — это живые деньги при падении прямой рекламы. Для пиарщиков спецпроекты становятся важным источником earned media, которые хорошо работают на GEO (см. пост). Вангую больше интересных коллабораций со СМИ. Но, скорее всего, стоить они будут дороже.

Второй момент: прогноз стремительного роста retail media (+30%), это больше чем у всех остальных каналов. Пока это в основном расширение рекламного инвентаря, но новые форматы спецпроектов тоже появятся. «Родная Речь» ещё в 2023-м запускала собственные продукты на e-com платформах, чтобы проверить всё на себе. Здесь могут появиться неожиданные совместные запуски/дропы в поддержку больших маркетинговых акций.

Ещё один тренд, который отметила «Родная Речь» - это гейминг. Тут как нельзя кстати Ярослав Мешалкин, который запустил агентство в сфере e-sport/игровых коммуникаций.

И последнее — усталость от ИИ, которую «лечат» тёплым, искренним контентом. Запрос на искренность и человечность сейчас вполне реален, как часть ответа на циничный постмодернизм.