Facebook меняет алгоритмы оптимизации рекламы в 2021!

Нововведения по оптимизации Facebook разрывают мозг🤯!

Выбранные нами параметры таргета теперь неважны, для алгоритма важно поведение пользователя с рекламным креативом и на основе этого он решает, кому показывать рекламу дальше (по факту идет поиск похожих). При этом второстепенно обращая внимание на выставленные нами в таргете возраст и интересы и т.д..

Максимально странно и не логично! Но такой ответ мне дал маркетинг- эксперта Фейсбук.

Обращался к нему для решения вопроса некорректной работы рекламы на некоторых аккаунтах. Запуская рекламу получал несколько дней прекрасные результаты, а потом как бабка заговорила ☠ все отрубало, ощущение что алгоритм переходил в другой совсем нецелевой пул аудитории (с оффером работаем давно). Плюс получали увеличение процента не валидных заявок

Для решения перепробовали все что приходило в голову:

- меняли креативы;

- тестировали разные гипотезы;

- запускали на разных аккаунтах / соц. аккаунтах;

- ждали оптимизации, работая в минус;

- меняли Fanpage;

- запускали с максимально низкими и высокими бюджетами и т.д.
Подробнее разных моментах пишем в ТГ блог.

Результаты примерно одинаковые были! В итоге общался с кучей экспертов и один из них дал тот ответ что писал выше 👆!

Незнаю на сколько этому можно верить, но звучит для меня правдоподобно. Пазл складывается так как сама стратегия у кампании FB достаточно эгоистична к рекламодателям и часто свои нововведения они тестируют безжалостно на части социальных аккаунтов рандомно и если не заходит просто отказываются от нее и не важно что кто-то теряет деньги.

✔Решение:

1Переход к Look-a-like аудиториям, таким образом алгоритм получает определенные рамки за которые не может выйти.

2 Правильная коммуникация в креативах, чтобы они были релевантны нужным нам ЦА и тогда получим более правильную оптимизацию.
Так же сейчас есть смысл отдавать предпочтения широким аудиториям если только у Вас не специфически узкий продукт

P/S Такая проблема есть не на всех аккаунтах, думаю ФБ как всегда все делает волнами и тестирует на разных соц. аккаунтах рандомно.
Больше информации по работе с таргетом у нас в TG канале на канале Reactor