Нововведения по оптимизации Facebook разрывают мозг🤯!
Выбранные нами параметры таргета теперь неважны, для алгоритма важно поведение пользователя с рекламным креативом и на основе этого он решает, кому показывать рекламу дальше (по факту идет поиск похожих). При этом второстепенно обращая внимание на выставленные нами в таргете возраст и интересы и т.д..
Максимально странно и не логично! Но такой ответ мне дал маркетинг- эксперта Фейсбук.
Обращался к нему для решения вопроса некорректной работы рекламы на некоторых аккаунтах. Запуская рекламу получал несколько дней прекрасные результаты, а потом как бабка заговорила ☠ все отрубало, ощущение что алгоритм переходил в другой совсем нецелевой пул аудитории (с оффером работаем давно). Плюс получали увеличение процента не валидных заявок
Для решения перепробовали все что приходило в голову:
- меняли креативы;
- тестировали разные гипотезы;
- запускали на разных аккаунтах / соц. аккаунтах;
- ждали оптимизации, работая в минус;
- меняли Fanpage;
- запускали с максимально низкими и высокими бюджетами и т.д.
Подробнее разных моментах пишем в ТГ блог.
Результаты примерно одинаковые были! В итоге общался с кучей экспертов и один из них дал тот ответ что писал выше 👆!
Незнаю на сколько этому можно верить, но звучит для меня правдоподобно. Пазл складывается так как сама стратегия у кампании FB достаточно эгоистична к рекламодателям и часто свои нововведения они тестируют безжалостно на части социальных аккаунтов рандомно и если не заходит просто отказываются от нее и не важно что кто-то теряет деньги.
✔Решение:
1Переход к Look-a-like аудиториям, таким образом алгоритм получает определенные рамки за которые не может выйти.
2 Правильная коммуникация в креативах, чтобы они были релевантны нужным нам ЦА и тогда получим более правильную оптимизацию.
Так же сейчас есть смысл отдавать предпочтения широким аудиториям если только у Вас не специфически узкий продукт
P/S Такая проблема есть не на всех аккаунтах, думаю ФБ как всегда все делает волнами и тестирует на разных соц. аккаунтах рандомно.
Больше информации по работе с таргетом у нас в TG канале на канале Reactor
Полтора года пользуюсь широкой аудиторией. Как правило показывает лучшие результаты
Да, есть такое дело! Но к примеру когда мы работали с тренд товарами только широкие запускали. Сейчас когда свои продукты производим и запускаем по Миру, есть смысл работать по интересам ... но сейчас сложновато стало
Если продукт/услуга может быть представлен широкой аудитории, то лучше минимум настроек. Долго эксперементировал и делегировал 3-4 "крутым" командам настройки, но получал не только слив бюджета (черт бы с ним), а резкую просадку в выручке или...просто слив бюджета и нулевой результат. Последний год только по широкой работаю, максимум выделяю пол и возраст, а если местная услуга/товар, то ещё и территориально. Всё!... Главное аналитика, чтобы знать куда расти, и ещё тот факт, что небольшие бюджеты сливаются в трубу, так что нужно уметь терпеть и не бояться чуточку рискнуть. И будет нам счастье.
Андрей, хорошо сказал! Подписываюсь под каждым словом, особенно о терпении это иногда важнее самой настройки)