Пересборка маркетинга.

Первый квартал на финише, можно снимать первые итоги.

Начало 2026 уже показало, что бизнес в России перестал играть в рост “на ожиданиях” и вернулся к базовой модели — зарабатывать здесь и сейчас. Инвестиции в развитие фантомных стартапов практически не встречаются, если это не субсидирует бюджетный сектор.

Февраль–март стали холодным душем: спрос не восстановился, а у многих просто схлопнулся. И это впервые за долгое время управленцы не воспринимается это как временную просадку.

Цифры это подтверждают. У большинства компаний малого и среднего бизнеса нет ресурса на развитие — деньги идут в операционку и кассовые разрывы. Доля бизнеса, готового инвестировать в рост, за месяц снизилась красно кратно. Рынок не просто замедляется — он откладывает будущее, фокусируясь на выживании.Об этом можно почитать у Форбс

Маркетинг в этой модели теряет “имиджевую надстройку” и возвращается к своей сути — генерации денег. Перформанс становится единственным направлением маркетинга понятным для бизнеса. Любая активность проходит через вопрос: это приносит выручку сейчас или нет. Все, что не отвечает на этот вопрос — либо режется, либо ставится на паузу. Никаких рилсмейкеров за 150 т.р./ 10 роликов уже не нанимают.

Рынок труда усиливает этот тренд. Вакансий меньше, кандидатов больше. Как пишут Ведомости за первый квартал 2026 года вакансий в на рынке стало меньше на 20%. Универсальные специалисты, которые понимают цифры и влияют на выручку, становятся базой.

Главный вывод простой, но неприятный. В 2026 выиграет тот, кто сможет сжать маркетинг (и бюджеты) без потери результата. Убирать лишнее, считать экономику, быстро тестировать и так же быстро отказываться.

Маркетинг стал частью выживания бизнеса.

Верните мне мой 2021.