Яндекс Директ для продвижения каналов в MAX: реклама и подписчики

Еще недавно многие смотрели на Макс как на эксперимент. Сейчас продвижение канала в MAX через Яндекс Директ стало рабочим инструментом для набора аудитории или продаж.

Почему так происходит? По данным пресс-службы сервиса, с момента запуска 26 марта 2025 года в MAX зарегистрировались более 107 млн пользователей, а ежедневная аудитория в марте 2026 превысила 77 млн.

И сейчас бизнес диверсифицирует мессенджер-трафик: в 2026 году Telegram в России сталкивается с ограничениями и регулярными жалобами на сбои и нестабильности доступа. Поэтому основной вопрос у многих сейчас такой: как быстро и без слива бюджета собрать там аудиторию и сделать это полноценным рабочим каналом.

Мы — Арбитег, команда экспертов по привлечению трафика и масштабированию каналов в MAX через Яндекс Директ. И по нашему опыту, один из самых управляемых внешних источников трафика в MAX сейчас - это Яндекс.Директ.

Расскажем о том, как работает реклама в Макс из Яндекс Директ, какую цену подписчика и какие объемы можно получать, и подходит ли вам этот источник трафика.

Если на старте запусков в MAX массово росли в основном каналы с аудиторией 50+ — открытки, бытовой контент, простые развлекательные форматы, то сейчас зашли и другие ниши.

По нашим запускам и по рынку в целом, в MAX уже заходят:

Главный плюс MAX прямо сейчас — рост аудитории и все еще относительно низкая конкуренция за внимание. А главный практический плюс — по нашим запускам здесь пока проще держать высокие охваты, чем в более перегретом Телеграм.

Минусы тоже есть. В MAX пока меньше привычных внешних инструментов, меньше стандартных сервисов аналитики и меньше механик для повышения конверсии в подписку, чем в Telegram. Поэтому если вы хотите использовать весь потенциал, вам нужны либо свои технические решения и разработки, либо подрядчик, который умеет закрывать эти пробелы технологически.

Через Яндекс Директ в Макс сегодня можно продвигать каналы и боты. Рабочих сценариев несколько.

Это самый простой и понятный сценарий. Пользователь кликает по объявлению, прогревается на промежуточной посадке и переходит в открытый канал, где видит заранее подготовленный посадочный пост.

Открытый канал - базовый вариант каналов, который подходит и для набора аудитории под продажу рекламы, и для продвижения собственных продуктов.

Если канал закрытый, трафик ведется на подачу заявки на вступление. Здесь уже можно сильнее играть с посылами, сегментами, кликбейтами и обещанием ценности. Конверсия в подписку зачастую выше, чем в открытом канале.

Если ваша задача не просто подписка, а заявка, продажа, выдача лид-магнита, запись на консультацию или квалификация лида — бот может быть выгоднее канала. Иногда боты подходят и для переливов аудитории сразу в несколько каналов.

Основная связка в Директе выглядит так:

Почему так?

Потому что сам Яндекс Директ строится вокруг обучения алгоритмов. А чтобы их обучать - нужно правильная цель в рекламных кампаниях.

Страница, которая снимает три барьера:

Для открытого канала это может быть:

Для закрытого канала:

Для бота:

Посадочная страница может быть короткой, может быть длинной. Все зависит от тематики, продукта и целевой аудитории.

Под разные тезисы, боли и сегменты почти всегда нужны разные посадки. Именно это потом позволяет не просто понижать цену подписчика, но и управлять качеством аудитории и объемом.

Директ работает только тогда, когда выстроена система обучения и аналитики. Система учится на целях, сигналах и объеме данных.

Отсюда важный практический вывод: формально зайти в Директ можно и с небольшими суммами, но для стабильного продвижения канала в MAX этого часто недостаточно. Поэтому когда мы говорим о минимальном рекламном бюджете от 100 000 ₽ в месяц, это рабочий порог, при котором алгоритмы успевают получить данные для получения стабильной цены и качества трафика

Минимальный набор:

На базовом уровне Метрика умеет фиксировать переход в мессенджер как цель. На продвинутом уровне она уже умеет принимать конверсии из мессенджеров и использовать их в Директе для оптимизации кампаний. То есть при нормальной технической связке можно смотреть не только “подписался / не подписался”, но и “написал / не написал”, “дошел до диалога / не дошел”, “купил / не купил”.

По нашему опыту, в MAX уже хорошо работают:

Отдельно скажу важную вещь: в MAX раньше был перекос на возраст младше 18 лет и старше 55 лет. Но сейчас аудитория сильно выровнялась, и заходить сюда можно практически с любым проектом — вопрос не в нише как таковой, а в упаковке, воронке и экономике.

Единой цифры нет. Цена подписчика зависит от:

Если сравнивать с Telegram, то еще несколько месяцев назад подписчик там чаще выходил дешевле. Сейчас по многим проектам ситуация уже обратная: в MAX подписка нередко обходится дешевле, а охваты при этом выше.

Это происходит потому, что Телеграм работает менее стабильно и с ограничениями, а в Макс не нужны ВПНы и т.д.

С объемом логика такая: В узких нишах можно приводить по 20 подписчиков в день, где-то — по 200-400, в широких и новостных нишах можно получать и по 2000–3000 в день. У нас есть и такие кейсы. Верхняя планка тут определяется не столько самой платформой, сколько шириной аудитории, креативом, бюджетом и тем, насколько быстро связка проходит фазу обучения.

В первую очередь посевы по каналам внутри MAX. Они работают, и в части ниш дают нормальную экономику. Но рынок пока не устоялся: в большинстве тематик посевы дороже Яндекс Директа. Поэтому сегодня мы рассматриваем Директ как базовый управляемый источник, а посевы — как дополнительный канал для тестов и масштабирования.

MAX — молодой рынок. А на молодом рынке всегда появляется много людей, которые обещают золотые горы, “подписчиков по 5 рублей” и масштаб “хоть завтра”.

Поэтому подрядчика здесь нужно выбирать не по словам, а по экспертизе.

Смотрите на четыре вещи.

Не только уметь в контекстную рекламу, а именно:

Опыт по Telegram здесь тоже важен, потому что логика работы с каналами, посылами, входной упаковкой и аналитикой очень похожа.

Если логика “мы просто зальем трафик на ссылку” — это плохой сигнал.

Нормальная работа по MAX сегодня почти всегда включает:

Подписка ради подписки — слабая метрика. Приводить аудиторию можно сильными кликбейтами, такая аудитория не держит охваты и сразу отписывается.

Хороший подрядчик должен уметь ответить:

Во многих нишах есть особенности модерации и некоторые сложности. С этим важно уметь работать, чтобы прогнозировать объем, цену, качество и в целом стабильность.

MAX уже перестал быть экспериментом. У него есть аудитория, у него есть каналы, боты и мини-приложения, есть публичные и приватные форматы. А у Яндекс Директа уже есть вся необходимая база, чтобы приводить туда трафик системно.

Главный вопрос сейчас — как сделать это так, чтобы вы получали необходимую аудиторию по максимально низкой цене.

Если вам нужно оценить, подходит ли MAX именно вашей нише, можно ли привести туда целевую аудиторию и какой объем/стоимость реально ожидать, оставьте заявку на сайте или напишите нам в MAX / Telegram. Изучим проект, дадим честную оценку и предложим рабочую стратегию.