🪤Маркировка рекламы в Telegram в 2026: выдыхаем или готовим 500 000 ₽ на штрафы?
В марте 2026 года ФАС сделала рынку подарок, объявила переходный период для рекламы в Telegram. Регулятор пообещал, что штрафовать за сам факт размещения рекламы на этой площадке не будут до конца 2026 года.
Казалось бы, можно расслабиться, открыть шампанское и постить креативы как в старые добрые времена. Но есть один нюанс: требования по маркировке рекламы через ОРД и ЕРИР никуда не делись. И штрафы за отсутствие заветного токена (erid), вплоть до 500 000 ₽ для юрлиц, применяются прямо сейчас.
Мы в BNW Agency промаркировали уже более 20 000 рекламных постов в Telegram. В этой статье мы разберем, как не попасть в ловушку новых правил, за какие ошибки штрафуют чаще всего и как выстроить процесс без нервов.
🪤 Главная ловушка: два закона, которые все путают
Сейчас вокруг Telegram действуют два параллельных регулирования, из-за которых у многих рекламодателей в голове возникла каша. Давайте расставим точки над «i».
- Запрет на размещение на ресурсах с ограниченным доступом. Этот закон действует с 1 сентября 2025 года. ФАС отнесла Telegram к таким ресурсам. Однако, 25 марта 2026 года ФАС объявила переходный период до 1 января 2027 года. Именно за сам факт размещения вас пока не накажут.
- Закон о маркировке интернет-рекламы. Это поправки к ФЗ «О рекламе», которые работают с 1 сентября 2022 года. Этот закон требует, чтобы каждый креатив имел пометку «Реклама», данные о рекламодателе и токен erid. Вся эта информация передается в ЕРИР через ОРД. Этот закон действует в полную силу, и штрафы по нему активно начисляются.
Вывод: Размещать рекламу в Telegram пока можно (спасибо переходному периоду), но маркировать её через ОРД — строго обязательно уже сейчас.
💸 Прайс-лист на ошибки: сколько стоит немаркированная реклама
Штрафы за нарушения маркировки прописаны в статье 14.3 КоАП РФ. И тут есть очень неприятная деталь: штрафуют за каждый креатив отдельно. Если вы ошиблись в десяти постах, сумма штрафа умножится на десять.
Первой крупной ласточкой стал канал «Лиса рулит», который оштрафовали на 300 000 ₽ еще в ноябре 2023 года. С тех пор практика Роскомнадзора только расширяется.
🛠 Схема маркировки за 5 шагов (сохраните, чтобы не потерять)
Процесс может показаться сложным, но если разложить его на этапы, всё становится прозрачно.
- Шаг 1. Распределите роли. В цепочке три звена: рекламодатель, рекламораспространитель (сам канал) и посредник (если есть агентство). Ответственность за передачу данных несет каждый участник;
- Шаг 2. Выберите и зарегистрируйтесь в ОРД. Это операторы рекламных данных (например, Яндекс ОРД, ОРД VK, МедиаСкаут, ОРД-А и др.). Регистрация обычно бесплатная, нужно лишь внести данные о договорах и рекламодателе;
- Шаг 3. Загрузите креатив и получите erid. До публикации загружаем текст и картинку в кабинет ОРД. Важно: с января 2025 года обязательно нужно указывать ККТУ (категорию товаров и услуг). После этого ОРД выдаст вам уникальный токен erid;
- Шаг 4. Правильно оформите пост. В публикации должны быть три вещи: пометка «Реклама» (в начале или конце), токен erid (в начале текста или в ссылке) и данные о рекламодателе (ИНН или ОГРН + наименование). Идеальный пример: В начале поста стоит «erid: 2VtzqvSMPRG», а в конце «Реклама. ООО "Название компании", ИНН 1234567890»
- Шаг 5. Сдайте отчетность. До 30-го числа следующего месяца нужно передать в ОРД акты и статистику (показы, бюджет, даты размещения). ОРД сам отправит это в ЕРИР.
🤡 7 фатальных ошибок, за которые реально наказывают рублём
Учиться лучше на чужих ошибках. Вот топ того, на чем сыплются рекламодатели:
- «Мы просто заказчики, пусть маркирует площадка». Нет, ответственность солидарная, оштрафуют и вас, и канал, и посредника. Каждый отвечает за свой кусок данных;
- Один erid, чтоб править всеми. Разместили пост в 10 каналах без изменений, токен один. Но если вы хоть немного изменили текст или картинку под другой канал, нужен новый erid;
- Игнорирование ККТУ. С 2025 года это обязательный параметр. Забудете его указать, креатив зарегистрирован некорректно;
- Пометка «Реклама». Роскомнадзор не оценит, если вы спрячете её мелким шрифтом в середине текста или за кнопкой «Читать далее». Она должна быть заметной;
- Получили erid и забыли. Получить токен - это только половина дела. Если не передать акты и статистику в ОРД после размещения, ждите письма счастья;
- Путаница с запретом от ФАС. Некоторые решили: раз ФАС ввела переходный период на запрет размещения, значит, и маркировать не надо. Это разные законы!
- Забытый Telegram Ads. Реклама через официальный кабинет тоже подлежит маркировке. Обычно это делают реселлеры, но лучше держать руку на пульсе и проверять.
Что делать бизнесу прямо сейчас?
Правила после 1 января 2027 года могут снова измениться, поэтому уже сейчас стоит быть готовым к разным сценариям и диверсифицировать каналы. Но главное правило на сегодня звучит просто: если размещаете рекламу в Telegram, маркируйте каждый пост, это требование закона, а не опция
Если у вас нет времени разбираться в бюрократии ОРД и ЕРИР, мы в BNW Agency берем весь цикл на себя. Мы автоматизировали процесс через собственные IT-решения, что исключает ручные ошибки. Вы просто согласовываете креатив, а получение токенов, маркировку и отчетность мы забираем на свою сторону