Продвижение в WE CHAT
Александр Котт, сегодня в 20:21 ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ (ТЗ) НА ПРОДВИЖЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЯ В WECHAT
Дата составления: 6 апреля 2026 г. Срок подачи коммерческих предложений: до завтрашнего вечера (7 апреля 2026 г., 20:00 по московскому времени / 8 апреля 01:00 по Пекину). Требуемый старт работ: немедленно после утверждения договора.
1. О КЛИЕНТЕ И ПРОЕКТН Мероприятие: Закрытый ивент с участием мировых кинозвёзд (имена будут предоставлены после подписания NDA). Предыдущий опыт: Мероприятие успешно прошло в Дубае (есть фото- и видеоматериалы для использования в рекламе). Цена билетов: 1 000 – 5 000 USD (в зависимости от категории). Место проведения: [Город в Китае]. Даты проведения: [будут объявлены дополнительно, но реклама должна начинаться за 4–6 недель до события].
2. ЦЕЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ
Продать не менее [100] билетов через экосистему WeChat. Дополнительные цели:
· Собрать базу заинтересованных пользователей (подписчики официального аккаунта WeChat). · Обеспечить узнаваемость бренда мероприятия среди состоятельной аудитории в Китае.
3. ОБЪЁМ РАБОТ (ПОДРЯДЧИК ВЫПОЛНЯЕТ ПОЛНЫЙ ЦИКЛ)
Подрядчик должен взять на себя все технические и маркетинговые задачи:
№ Этап Описание требований 1 Регистрация и настройка инфраструктуры WeChat Зарегистрировать официальный «Сервисный аккаунт» (Service Account) на компанию клиента. Пройти верификацию и «whitelisting» (для некитайского юрлица). Настроить аватар, меню, автоматические ответы. 2 Создание мини-программы (mini program) для продажи билетов Разработать или интегрировать готовое решение (например, на базе Yoopay / Maoyan / собственный код). В функционал обязательно: выбор категории билета, онлайн-оплата (WeChat Pay / Alipay), генерация QR-билета, отправка подтверждения в чат. 3 Регистрация в Tencent Ads (рекламном кабинете) Создать аккаунт рекламодателя, привязать к официальному аккаунту, пополнить баланс (минимальный порог ≈ 6 800 USD). Подрядчик может предложить свой аккаунт (с правом переноса на клиента после кампании). 4 Создание рекламных креативов Подготовить минимум 3 варианта объявлений для ленты новостей : 2 видео (до 15 сек) и 1 карусель (9 карточек). Использовать предоставленные материалы из Дубая + стоковые/графику. Перевести и адаптировать тексты на упрощённый китайский. Пройти модерацию Tencent. 5 Настройка таргетинга и запуск кампании Настроить таргетинг на состоятельную аудиторию (25–55 лет, топ-10 городов Китая, интересы: люкс, кино, путешествия). Возможен таргетинг на пользователей iPhone / Huawei. Запустить A/B-тест на 48 часов, затем оптимизировать. 6 Отслеживание продаж и отчётность Установить пиксель/события на мини-программу. Ежедневно (в 10:00 по Пекину) присылать отчёт: потрачено, CTR, CPA, количество проданных билетов. По окончании кампании — подробный аналитический отчёт с рекомендациями.
4. СРОКИ (КРИТИЧЕСКИ ВАЖНО!)
· Приём предложений от подрядчиков: до вечера завтрашнего дня (7 апреля).
· Готовность инфраструктуры (аккаунт + мини-программа): не позднее 7 календарных дней · Продолжительность рекламной кампании: 30 дней (возможно продление по согласованию).
Подрядчик должен подтвердить, что может уложиться в эти сроки. Присылать пошаговый план-график с датами.
5. ТРЕБОВАНИЯ К ПОДРЯДЧИКУ
· Наличие опыта: обязателен подтверждённый опыт запуска рекламы в WeChat для иностранных клиентов / премиальных мероприятий с билетами от 1000 USD. (Приложить 2–3 кейса). · Язык: русский или английский для общения с клиентом, но персонал подрядчика должен свободно владеть китайским для взаимодействия с Tencent. · Юридическая чистота: подрядчик обязан соблюдать законодательство КНР о рекламе (никаких обещаний «лечения», «гарантий дохода», сомнительных сравнений). · Прозрачность: доступ к рекламному кабинету Tencent Ads должен быть открыт клиенту (только просмотр) с первого дня.
6. ФОРМАТ КОММЕРЧЕСКОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ (ЧТО ПОДРЯДЧИК ДОЛЖЕН УКАЗАТЬ В СВОЁМ ОТВЕТЕ)
Подрядчик присылает смету в USD с разбивкой:
Статья расходов Стоимость Регистрация и верификация WeChat аккаунта (включая агентские услуги по whiteli
Александр Котт, сегодня в 20:21 sting) $ ___ Разработка / интеграция мини-программы для продажи билетов $ ___ Дизайн и производство рекламных креативов (видео + статика) $ ___ Перевод и адаптация текстов $ ___ Управление рекламной кампанией (агентская комиссия) — в % от рекламного бюджета или фикс $ ___ или __% Рекламный бюджет (предоплата на Tencent Ads) — минимальная рекомендуемая сумма $ ___ (рекомендуем от 6 800) ИТОГО (без учёта рекламного бюджета) $ ___ ИТОГО с рекламным бюджетом $ ___
Дополнительно: указать предполагаемый CPA (cost per action — стоимость привлечения одного покупателя билета) и прогноз продаж при минимальном бюджете.
7. КРИТЕРИИ ПРИЁМКИ РАБОТ
· Официальный аккаунт зарегистрирован и верифицирован. · Мини-программа работает (можно пройти весь путь от выбора билета до оплаты тестовой картой). · Реклама запущена и прошла модерацию Tencent. · Есть ежедневные отчёты с показателями. · Количество проданных билетов через WeChat не менее [X] (обсуждается при фиксации KPI).
8. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
· За несоблюдение сроков без уважительной причины — пеня 0,5% от стоимости договора за каждый день просрочки. · За блокировку рекламного кабинета по вине подрядчика (нарушение правил Tencent) — подрядчик за свой счёт восстанавливает или создаёт новый кабинет и компенсирует потерянный рекламный бюджет.
9. ПОРЯДОК ПОДАЧИ ПРЕДЛОЖЕНИЙ
Присылайте ваше КП вместе с портфолио и примерным планом-графиком на электронную почту: [ваш email] с пометкой «ТЗ WeChat — мероприятие со звёздами».