Как обмануть музыкальный рынок и остаться без слушателей, группа Geese и Chaotic Good Projects
Если вы следите за роком, то наверняка уже слышали бруклинскую группу Geese.
Их часто сравнивают со The Strokes, а за последние полтора года их творчество взлетело в космос.
Четвертый альбом «Getting Killed» вышел в конце сентября 2025-го, в декабре The New Yorker назвал его лучшим релизом года.
В январе 2026-го Geese дебютировали как музыкальные гости на Saturday Night Live, а на прошлых выходных выступали на Coachella.
Обман слушателей и разоблачение
Казалось бы, классическая история органического роста артистов благодаря социальным сетям и таланту.
Но нет, 14 апреля Gizmodo, а до этого вирусный Substack и WIRED, выложили материалы, которые все поставили на места.
Онлайн-шум и новая аудитория группы были далеко не полностью натуральными.
В центре нашей сегодня истории Chaotic Good Projects.
Это относительно новое бутиковое цифровое маркетинговое агентство, которое специализируется на user-generated content (UGC) и других кампаниях для музыкантов и артистов.
«Мы изучаем интернет и TikTok, смотрим, что работает органически и воспроизводим это в масштабе, но уже неорганически»
«Главное, что мы делаем, заливаем достаточный объем контента через большое количество аккаунтов с достаточным количеством показов, чтобы создать иллюзию, будто релиз трендится и набирает обороты»
В итоге выяснилось, что аккаунты для создания большого количества музыкального контента ведет большая сеть сотрудников и подрядчиков.
«Наш офис просто завален айфонами»
Третий сооснователь, Адам Тарсия, уже в WIRED прямо подтвердил, что они запустили полноценную кампанию именно для Geese в TikTok.
По их словам, в основном это было распространение клипов с выступлениями и интервью.
Это обман или норма?
Самое обидное, что такие тактики уже стали нормой в музыкальной индустрии.
За последний год хватало других историй: коллективный иск к Spotify за Discovery Mode (артисты платят, чтобы алгоритм их продвигал), обвинения Дрейка в накрутке стримов через ботов.
Крупные лейблы и мелкие агентства создают сети фейковых фан-аккаунтов, которые якобы сливают треки, лепят фан-эдиты под популярные фильмы и сериалы, платят инфлюенсерам и цель простая, создать видимость фанбазы, чтобы настоящая подтянулась следом.
Независимые артисты и большая часть слушателей чувствуют себя обманутыми, а что думаете вы?