Что такое эффективный визуал в рекламе

Недавно пришла в голову формула оценки рекламы.
Лучшая реклама та, которая в полной мере доносит своё содержание на минимальную единицу времени потребления контента.

А вот и пример от Spotify

Мы в рекламе всегда говорим о проблеме/задачи потребителя.

«Зачем, если потребитель и так знает, что у него «болит», – долго не мог взять в толк я, когда начинал заниматься рекламой.

Нейрофизиологи объяснили:

Описывая потребителю его проблему, бренд сонастраивается с ним, показывает понимание его нужд, создает базу для доверительного общения.

В рекламе платной подписки Spotify указывает на боль пользователей сервиса – музыка прерывается рекламой.

Рекламе не требуется ни строчки текста, чтобы описать проблему – лишь одна картинка, она описывает всю сумму негативного опыта человека.

Когда удовольствие от прослушивания любимого трека рушится из-за рекламной вставки. Текст для передачи данной идеи мог требовать 5-10 секунд времени контакта с аудиторией.

Вместо этого идея считывается через визуал за доли секунды и – ту же решение проблемы, подписка на Spotify Premium.