🔥 OpenAI запускает оплату за клик в ChatGPT. CPC по $3-5 — что это значит для рекламодателей?

Вчера Digiday опубликовал скриншоты нового рекламного интерфейса: OpenAI начинает тестировать модель CPC (cost per click) в ChatGPT. Раньше реклама в чат-боте продавалась почти исключительно по CPM, но теперь можно платить только за переходы.

📌 Главное:
— Стоимость клика: $3–5.
— Переход от модели «плати за показы» к модели «плати за результат».
— Снижение базового CPM: с ~$60 на старте (10 недель назад) до $25 — по данным источников Digiday.

Почему это важно маркетологам:

✅ Понятная метрика. CPC проще сравнивать напрямую с Google Ads, Meta и другими performance-каналами. Не нужно гадать, сколько реально стоил переход при покупке показов.

✅ Проще обосновать бюджет. Когда платишь только за клик, легче просчитать CPA и защитить перераспределение средств перед клиентом или руководством.

✅ Гибкость оптимизации. OpenAI, вероятно, будет учиться отбирать более кликабельные ответы — это потенциально повысит качество трафика для тех, кто заходит в аукцион с оплатой за клик.

Но есть нюанс, о котором пишет Digiday: OpenAI ещё предстоит доказать, что клик из диалога с чат-ботом по ценности сопоставим с кликом из поиска. Google десятилетиями оттачивал учёт намерений, сигналов качества и аукционные механики. В ChatGPT мы имеем принципиально другой контекст: пользователь пришёл за ответом, а не за рекламной выдачей. Станет ли клик внутри беседы полноценной конверсионной воронкой — открытый вопрос.

💰 Снижение CPM и запуск CPC выглядят логичной попыткой OpenAI нарастить рекламную выручку и сделать платформу более привычной для performance-маркетологов. $3–5 за клик в премиум-аудитории (платящие подписчики ChatGPT Plus/Pro) — ценник заметный, но если конверсия будет на уровне, он может окупаться в нишах с высоким чеком.

Что делать прямо сейчас:
— Пока идёт тест, отслеживать обновления рекламного кабинета OpenAI.
— Готовить гипотезы для рекламы, которая органично впишется в диалог с ИИ, а не просто дублирует поисковые объявления.
— Помнить: мы на пороге ещё одного рекламного сдвига, где «намерение» пользователя выглядит иначе, чем в поисковой строке.

Как только появится возможность протестировать CPC в ChatGPT — это будет один из самых громких экспериментов года. Делимся дальше.

Подписывайтесь на мой max канал, где вы найдете еще больше полезной информации.