Хочу напомнить один очень показательный маркетинговый кейс, который отлично объясняет, почему «нравиться всем» — плохая стратегия.
Речь про Nike и их кампанию с Colin Kaepernick.
В 2018 году Nike сделал его лицом рекламной кампании со слоганом:
«Believe in something. Even if it means sacrificing everything.»
Та редкая история, когда видно: каждая деталь сделана с любовью. Картины, мелочи, необычные предметы, тёплый и очень продуманный дизайн. Я просто сидела, пила кофе и рассматривала пространство — и ловила себя на ощущении спокойствия и заботы.
Очень чувствуется рука и внимание хозяина. Хочется вернуться и сделать ещё больше фото — не ради контента, а…
Это время массового слива денег.
Люди тратят накопленное: на подарки, еду, развлечения, «порадовать себя», а потом — ой, деньги закончились.
Одна из самых частых ошибок в маркетинге — планировать рекламу «по среднему за год».
А потом начинается: — «почему в январе заявки в 2 раза дороже?» — «почему в августе реклама не работает?» — «подрядчик плохой»
Хотя на самом деле всё проще: бизнес живёт по сезонам, а медиаплан — нет.
Что такое коэффициент сезонности простыми…
И именно поэтому он вообще работает.
Запах — продаёт быстрее текста. Цвет — формирует ощущение «дорого / дёшево» ещё до цифр. Свет — делает товар «свежим» или «уставшим». Музыка — замедляет или ускоряет решения. Слова — создают смысл там, где его могло бы и не быть.
Если первая часть — про маркетинг и влияние,
то эта — про решения, риск, ответственность и цену роста.
1. Уолл-стрит
Это не просто «под фон с мандаринами». Это — про продажи, влияние, бренды и мышление. Сохраняйте 👇
1. Волк с Уолл-стрит Продажи, харизма и тонкая грань между убеждением и манипуляцией. Отличный тест на этику маркетинга.
Ту самую, которая не орёт «КУПИ», а просто живёт внутри истории.
Возьмите Один дома. Фильм пересматривают десятилетиями. И реклама там — часть мира, а не вставной баннер. Она не мешает сюжету, не выбивает из эмоции, не делает зрителя идиотом.
То же самое с Реальная любовь, Крепкий орешек (да, это новогодний фильм, смиритесь 😄), Отпуск…
Когда ты ничего не производишь, не строишь бренд, не инвестируешь в продукт,
а зарабатываешь исключительно на судах — это уже не защита прав.
Это очень похоже на терроризм против бизнеса.
Свежий кейс
Synergetic — производитель экотоваров — получил иск почти на 10 миллиардов рублей за фразу «Я люблю свою семью» на…
Оказывается, мой комментарий давно вышел в статье
«Как избавиться от апатии и вернуть мотивацию: советы психологов и простые шаги» в Российская газета —
а я со своими хлопотами благополучно это проморгала.
Суета, дедлайны, проекты, поездки — и вот ты узнаёшь о публикации уже постфактум.
Что, кстати, очень символично, учитывая тему апатии и мотивации 🙂
♈ Овен 2026 — год скорости и риска. Вы будете первыми запускать, тестировать и сливать бюджеты… если не остановитесь вовремя. Совет года: прежде чем жать «Запустить», жми «Посчитать».
♉ Телец Ваш год стабильного роста. Медленно, дорого, надолго. Инвестиции в бренд, продукт и процессы окупятся — но не мгновенно. Совет: не слушай тех, к…
Спойлер: в лоб — никак. Но маркетинг давно не про «в лоб».
1. Продаём не продукт, а контекст
Запрещён продукт — не запрещён образ жизни.
Не:
«Купи алкоголь / сигареты»
А:
атмосфера, стиль, ритуал, эмоция, ситуация потребления
Пример: не бутылка ➡ а «вечер, друзья, разговоры» не сигарета ➡ а «пауза, стиль, кадр»