Цвет и эмоции

Всем привет! На связи редакция самого крупного telegram-канала о нейромаркетинге.

Цвет окружает нас повсюду, независимо от того, замечаем мы его или нет. Белые стены офиса, серый кафельный пол в продуктовом магазине или голубое небо - трудно представить себе мир без цвета

Мы мало задумываемся об этом, но разнообразие цветов, которые мы видим, может влиять на многие вещи, начиная от продуктов, которые мы едим (съели бы вы черный апельсин?), и заканчивая тем, как мы ведем себя в присутствии мигающих огней (это скорая помощь позади меня?) или какую одежду мы выбираем (иду ли я на профессиональную встречу или на романтическое свидание?).

Было проведено много исследований о том, как цвет влияет на наши эмоции. Понимание того, как мы интерпретируем цвета по таким шкалам, как положительный или отрицательный, теплый или холодный, было сделано для того, чтобы понять, как цвет заставляет нас чувствовать себя в определенных ситуациях.

Цветовое зрение - это целая область научных исследований в рамках науки о зрении, в то время как изучение того, как цвет влияет на нас и как мы используем цвет для отображения нашего внутреннего состояния, представляет интерес для психологии. Мы не только эстетически наслаждаемся богатой цветовой гаммой, но и связываем различные эмоции с определенными цветами.

Различные цвета даже использовались для того, чтобы попытаться повлиять на поведение тех, кто их видит. Например, в тюрьмах использовали розовый цвет Бейкера-Миллера на стенах в качестве метода снижения агрессии среди заключенных. Ученные также сообщили, что розовый цвет действительно подавляет мышечную силу и агрессию у заключенных.

Интересно, что некоторые авторы подвергли критике этот вывод, поскольку цвета с розовым концом обычно ассоциируются с красным или оранжевым, которые часто рассматриваются как смелые, возбуждающие цвета и традиционно не ассоциируются с успокаивающим эффектом (Pellegrini, Schauss, & Miller, 1981). Другие исследования по использованию розового цвета в тюремных камерах выявили снижение агрессивного поведения только в первые несколько месяцев его использования, тогда как со временем агрессивность возрастала. В последнее время появились работы, в которых ставится под сомнение польза розового цвета при его применении в тюрьмах (Genschow, Oliver et al., 2015).

В течение нескольких десятилетий изучался цвет продуктов питания, чтобы понять, как люди ассоциируют определенные продукты питания с цветом и будут ли они покупать продукты питания на основе цвета (Garber, Hyatt, & Starr, 2000). Некоторые примеры, когда цвет нарушал то, что люди ожидали от еды, включают прозрачную колу или фиолетовый/зеленый кетчуп. Эти изменения в продуктах питания были признаны неудачными, и такие продукты больше не продаются.