Маркетплейсы стали слишком большими: почему государство начинает забирать цифровую экономику под контроль

Еще несколько лет назад маркетплейсы казались идеальной моделью нового бизнеса. Быстрый рост, удобные приложения, огромные продажи, доставка за один день. Wildberries, Ozon и другие платформы меняли рынок с огромной скоростью. Но сейчас ситуация начинает меняться. Государство все сильнее вмешивается в работу цифровых платформ, так как обсуждаются ограничения скидок, создается реестр маркетплейсов, появляются новые правила для продавцов, усиливается контроль за самозанятыми, государство начинает отдельно регулировать платформенную экономику.

И это не про «новые законы». На самом деле начинается большой передел цифрового рынка. Проблема в том, что маркетплейсы давно перестали быть просто сайтами для покупок. Сегодня крупная платформа - это одновременно магазин, банк, реклама, доставка, логистика, поиск товаров, площадка для бизнеса, огромная база данных о людях.

Через маркетплейсы проходят миллионы покупателей и продавцов. Малый бизнес все чаще полностью зависит от платформ. Многие компании уже не строят свои магазины, а работают только через маркетплейсы. Алгоритмы площадок решают многое: какой товар увидят люди, что будет продаваться, какие цены станут популярными, кто окажется наверху поиска.

По сути платформы начинают управлять рынком. Именно поэтому государство начинает относиться к ним не как к IT-компаниям, а как к инфраструктуре страны. Как только какая-то система становится слишком важной для экономики, государство начинает усиливать контроль над ней. С маркетплейсами происходит то же самое. Для государства это вопрос не только денег. Намного важнее другое - контроль над данными. Платформы становятся слишком большими и влиятельными. Именно поэтому заканчивается эпоха, когда маркетплейсы могли делать почти все что угодно. Теперь государство начинает требовать прозрачности, отчетности, ограничений, соблюдения правил, контроля за продавцами и самозанятыми.

Для обычных пользователей это, скорее всего, означает конец эпохи сверхдешевых товаров и бесконечных распродаж. Потому что именно скидки были главным оружием маркетплейсов. Они годами росли за счет агрессивного демпинга (искусственного снижения цен ради захвата рынка). Но такая модель начинает раздражать. Для самих платформ это тоже плохая новость. Их главная сила всегда была в скорости и свободе действий. А регулирование почти всегда означает замедление роста. Но самое интересное происходит на более глубоком уровне. История с маркетплейсами показывает, как меняется вся цифровая экономика.

Еще недавно казалось, что интернет-компании становятся сильнее государств. Что платформы будут сами устанавливать правила. Теперь происходит обратный процесс. Государство начинает возвращать контроль над цифровым пространством. Потому что цифровая экономика перестала быть просто «частным бизнесом». Она становится основой всей экономики страны. И именно поэтому государство больше не собирается оставаться в стороне.