Почему один сайт клиники растёт стабильно, а другой постоянно теряет трафик?
Проблема большинства клиник не в том, что они мало вкладывают в SEO. Проблема в том, что результаты SEO не превращаются в систему.
Рис.1. Почему один сайт клиники растёт стабильно, а другой постоянно теряет трафик.
У большинства клиник SEO-продвижение выглядит примерно так:
Рост трафика → надежда на результат → смена подрядчика или стратегии → падение трафика → новый подрядчик → новый рост → новое падение.
Этот цикл может повторяться годами.
В результате клиника постоянно инвестирует в SEO, но не получает накопительного эффекта. Трафик растет, затем откатывается назад, а вместе с ним теряются потенциальные клиенты и заявки.
При этом проблема часто не в компетенции специалистов. Такая ситуация нередко встречается даже на проектах, где работают сильные SEO-команды.
Причина обычно глубже — в том, как организована сама система продвижения.
Посмотрите на эти два графика:
На обоих графиках показан поисковый трафик медицинских сайтов.
Оба сайта используют SEO. Оба продвигаются профессиональными командами. Но результат совершенно разный.
На первом графике трафик постоянно скачет: рост сменяется падением, а затем приходится заново восстанавливать утраченные позиции.
На втором графике виден стабильный рост трафика и обращений из поиска.
Почему так происходит?
На проектах с нестабильной динамикой обычно присутствует несколько проблем одновременно:
- стратегия регулярно меняется;
- каждый новый подрядчик начинает продвигать сайт по-своему;
- нет врачей или экспертов, которые могут быстро согласовывать медицинский контент;
- не хватает ресурсов разработчиков для внедрения SEO-доработок;
- от SEO ожидают полноценного результата уже через 1–2 месяца после старта работ.
В итоге работа идёт рывками. Появилась новая идея — получили рост. Работы остановились — рост закончился. Сменился подрядчик — часть прежних наработок потеряла развитие.
Постепенно накапливаются технические ошибки, устаревает контент, ухудшается структура сайта, и ранее полученный трафик начинает снижаться.
На проектах со стабильным ростом ситуация выглядит иначе:
- Есть согласованная стратегия, которая не меняется каждый месяц.
- Есть процесс передачи работ между подрядчиками.
- Есть эксперты, участвующие в подготовке контента.
- Есть выделенные ресурсы разработчиков.
- Основное время команды уходит на последовательную реализацию стратегии, а не на постоянные эксперименты.
Важно понимать: SEO действительно может приносить результат уже в первые месяцы. Например, за счет создания новых страниц под существующий поисковый спрос пациентов. Но долгосрочный рост появляется только тогда, когда быстрые результаты становятся частью системной работы.
После запуска базовых страниц начинается работа над качеством контента, экспертностью, доверием к сайту, технической оптимизацией, улучшением видимости в поиске и другими факторами, которые позволяют постепенно повышать позиции и привлекать всё больше пациентов.
Именно поэтому один сайт растёт годами, а другой постоянно откатывается назад.
Если вы владелец клиники или маркетолог, задайте себе вопрос: ваш сайт сейчас движется по сценарию первого графика или второго?
Продвижение клиник: как построить длительную SEO-воронку, которая стабильно приводит пациентов
21 мая мы проведем открытый вебинар, где разберем:
- как должна выглядеть комплексная SEO-воронка для медицинской клиники;
- какие задачи дают максимальный результат на разных этапах развития сайта;
- что должно быть подготовлено внутри клиники до начала продвижения;
- какие ошибки чаще всего приводят к потере трафика, заявок и бюджета.
После вебинара у вас появится чёткое понимание того, как должно выглядеть системное SEO-продвижение клиники и какие действия принесут максимальный эффект именно вашему сайту.
Когда: 21 мая(четверг), 17.00 мск.
Участие бесплатное.
Ссылка на трансляцию:
▶ YouTube
▶ VK video
В телеграм-боте будет напоминание: @med_ant_team_bot
Более 15 лет выводим сайты в топ Яндекс и Google.
Подписывайтесь на наc в телеграм SEO от Ant-Team и в ВК, чтобы оперативно узнавать о выходе новых полезных материалов.