Кликбейтные заголовки - ВСЁ
Согласно исследованиям, каждый четвертый заголовок в российских СМИ (24,4%) — кликбейтный. Но главная новость в другом: плохому кликбейту осталось жить недолго.
Ассоциация независимых региональных издателей (АНРИ) в 2024 году провела анализ 5100 заголовков и сделала неожиданный вывод. Оказывается, «хорошего» кликбейта (интрига без обмана) — 85%, он работает, но не разрушает доверие. А вот откровенно «плохого» (вранье, искажение фактов) — всего 15–20%, и он концентрируется в развлекательных таблоидах. Деловые СМИ держат марку.
Но почему же тогда все ругают кликбейт? Ответ дало исследование «Дзена» и Neiry Research (2025 год).
Оказывается, зумеры и миллениалы (18–35 лет) чаще всех ведутся на сенсационные шапки. При этом все возрастные группы испытывают к ним отвращение. Парадокс? Нет, психология: кликбейт работает как чипсы: хочется, но стыдно, все-таки сожрал 5 пачек, в итоге сидишь грустный.
Выводы ученых суровы:
- Кликбейт повышает клики краткосрочно.
- Он убивает доверие к изданию навсегда.
- Регулярное использование ведет к оттоку лояльной аудитории.
Исследователи также выделили главный прием российского кликбейта — «намеренная недосказанность» («Вы не поверите, что случилось дальше...»). За ним следуют игра слов и эмоциональные оценки. Абсурд и намеренное обобщение (как «Все пропало!») используют редко — видимо, даже кликбейтёры понимают, где грань.
Несмотря на мой заголовок, кликбейт не умирает, он эволюционирует, и выживают только те, кто использует интригу честно. Остальные теряют подписчиков и попадают в спам. Система самоочищается.
Ваш мягкий продюсер Дарья Пальчун