Типы плохого текста на примерах зубной боли
Неожиданно? Сама в шоке.
Да, я тот самый человек, который неделю терпел зубную боль, потом все-таки удалил зуб – и теперь еще неделю мучаюсь с болями во время восстановления.
На полноценный полезный контент сил нет, зато в голову пришла одна аналогия.Иногда копирайтеры, с которыми я работаю на редактуре, обижаются на правки. Хотя на самом деле, пока читаешь некоторые тексты, испытываешь примерно тот же спектр ощущений, что и при проблемах с зубами.
Ноющая боль – пустые тексты
Вроде все нормально, читать можно, даже ничего не раздражает напрямую. Но текст настолько «ни о чем», что после него остается неприятное ощущение незавершенности.
Резкая боль – агрессивный маркетинг и кликбейт
Когда тема раскрывается не ради пользы, а только ради того, чтобы зацепить, заманить и дотащить до продажи.
Пульсирующая боль – эмоциональный перегруз
Когда в тексте не просто эмоции, а целый эмоциональный выброс. Читаешь – и ощущение, будто тебя отчитывают, стыдят или кричат на тебя через экран.
Реакция на холодное – проблемы с логикой
Сначала все выглядит нормально, но стоит зацепиться за одну фразу или задать простой вопрос – конструкция рассыпается.
Боль от сладкого – слишком «продающий» текст
Все настолько вылизано маркетинговыми формулировками, что с первых строк считывается: сейчас мне будут что-то впаривать. Ни одно из этих ощущений мне не нравится – ни в стоматологии, ни в текстах.
Как вам такая аналогия?
Во всем важен баланс. Зубы должны быть здоровыми, а тексты – понятными, живыми и полезными для читателя. Даже если это реклама.