Всё, что нужно знать о рынке партнёрского маркетинга в 2026 году: цифры, риски и ключевые тренды

Рынок партнёрского маркетинга растёт, и вместе с ним усложняется среда, в которой работают бренды. Трафик становится дороже, методы злоумышленников — изощрённее. Собрали актуальную информацию по рынку партнерского маркетинга в цифрах и трендах и объяснили, что за ней стоит.

Рост рынка

Стоимость трафика

Фрод и нелегитимный трафик

Масштаб потерь

В 2025 году глобальный рынок партнерского маркетинга достиг $18,445 млрд. На Северную Америку приходится около 40% — именно этот регион задаёт стандарты для индустрии (Cognitive Market Research).

Объём рынка платформ для партнёрского маркетинга в 2023 году составил $16,2 млрд. По прогнозам Authority Hacker и Yahoo Finance, к 2030 году он достигнет $38,35 млрд при среднегодовом темпе роста в 15,44%. Рост обусловлен смещением бюджетов в сторону перфоманс-маркетинга с измеримым ROI.

Для России этот тренд актуален не меньше. По данным АКАР, рекламный рынок в 2024 году вырос на 24% и достиг почти 904 млрд рублей.

Исследование BforeAI, охватившее 605 брендов, показало: 6,9% всех собранных рекламных объявлений — это несанкционированный партнёрский бренд биддинг.

Для бренда это означает конкретные потери: он платит партнёру за трафик, который и без того пришёл бы органически, теряет контроль над стоимостью собственных брендовых запросов и переплачивает за пользователей, которых уже привлёк. Чем крупнее партнёрская программа, тем больше ресурсов уходит на то, чтобы всё это отслеживать вручную.

Похожий тренд заметен и с нелегитимным трафиком: 43% всего IVT приходится именно на партнёрские сети — это результат накрутки кликов, мотивированных действий и органического хайджекинга (mFilterIt).

В то время как методы мошенников усложняются. Доля клоакинга в партнерских нарушениях выросла с 25% в 2022 году до 45% в 2024-м (mFilterIt). Недобросовестные партнеры научились скрывать нарушения именно там, где их сложнее всего обнаружить.

На российском рынке проблема стоит особенно остро. По данным FraudScore, Россия и СНГ заняли третье место в мире по доле мошеннического трафика — 41,5% в 2024 году. По оценке Яндекса, доля сложно выявляемого SIVT-фрода выросла вдвое за год, до 13% всех кликов, а прямые потери рекламодателей составили свыше 10 млрд рублей.

Поисковая реклама остаётся крупнейшим сегментом в digital: в 2024 году её объём достиг $102,9 млрд — рост на 15,9% год к году при доле рынка 39,8% (IAB Internet Advertising Revenue Report 2024). Именно PPC стал основным инструментом как для брендов, так и для их аффилиатов: 93% маркетологов считают PPC эффективным или высокоэффективным каналом (eMarketer).

Но управлять этим инструментом становится всё сложнее. Так, 52% PPC-специалистов отмечают, что вести кампании труднее, чем два года назад, в том числе из-за роста конкуренции и усложнения данных (The State of PPC Global Report 2025). Следом растут цены на трафик: средний CPC в Google Ads вырос с $4,66 в 2024 году до $5,26 в 2025-м, 87% отраслей отметили рост клика (WordStream).

В России этот тренд проявляется ещё отчётливее — с поправкой на монополизацию рынка после ухода Google Ads. По данным click.ru, стоимость клика в «Яндекс.Директ» за год выросла на 22,17%, средний CPC на поиске достиг 48,34 рублей. По данным E-Promo Group, стоимость целевого действия (CPA) в перформанс-рекламе выросла на 22,4% год к году.

Но дело не только в росте стоимости трафика, но и его качестве. 69,7% маркетологов сталкивались со спамными или фейковыми лидами в платных кампаниях (Lunio, Wasted Ad Spend Report 2024). Анализ 105,7 млрд рекламных показов зафиксировал глобальный уровень IVT в 20,64% — каждый пятый показ содержит сигналы фрода, а совокупные потери в США оцениваются в $37 млрд ежегодно (Fraudlogix). Эти цифры объясняют, почему мониторинг платного трафика перестаёт быть опцией.

Несмотря на рост инвестиций в PPC, органика по-прежнему держит рынок:

Но органические позиции — ресурс ограниченный:

Именно высокая ценность органического трафика и делает его целью мошенников. Фишинговые сайты и скам-ресурсы имитируют бренды там, где пользователь доверяет поисковой выдаче больше всего.

Пять лет назад фишинговый сайт выглядел подозрительно. Сегодня SSL-сертификат, чистый интерфейс, SEO-оптимизированный контент позволяют поддельным ресурсам органично встраиваться в партнёрские воронки и перехватывать доверие пользователей.

Тайпсквоттинг и имитация брендов стали промышленными методами. Исследование ThreatLabz охватило более 30 тысяч похожих доменов 500 самых посещаемых сайтов: из них свыше 10 000 оказались вредоносными, и 48,4% использовали TLS-сертификаты, чтобы выглядеть легитимно. Согласно FairWinds, 250 крупнейших сайтов США теряют около $327 млн в год из-за тайпсквоттинга.

Тот же тренд на российском рынке. По данным BI.ZONE Brand Protection, в 2024 году выявлено более 350 тысяч фишинговых ресурсов — в 1,5 раза больше, чем в 2023-м. По данным F6, среднее число поддельных ресурсов на один бренд выросло с 7 878 до 10 112, а в первом полугодии 2025 года злоумышленники создавали в среднем до 20 фишинговых доменов в день на один узнаваемый бренд.

По данным Forescout (Vedere Labs, 2025), 10% вредоносных доменов за шесть месяцев были доменами-имитаторами реальных брендов. Поддельные сайты не просто создают репутационный риск — они напрямую перехватывают трафик и искажают атрибуцию.

За несколько лет число уникальных доменов, задействованных в фишинге, выросло на 38% год к году, до 1,5 млн в 2024 году (Interisle, Phishing Landscape 2025). Автоматизация изменила правила игры: раньше для запуска мошеннической кампании нужна была команда, сегодня достаточно скрипта и доступа к регистратору доменов.

По данным DomainTools, 3 июля 2024 года в один день было зарегистрировано 681 099 новых доменов, из которых около 129 тысяч помечены как нерегулярные. Такие всплески — признак автоматизированной, а не органической активности. NetBeacon зафиксировал рекорд в марте 2025 года: 47 613 уникальных фишинговых доменов за один месяц, рост на 63% месяц к месяцу. Такие случаи показывают масштаб: по данным Netcraft, один мошенник зарегистрировал более 4 300 вредоносных доменов, нацеленных на туристов, 511 из них в один день.

Эти домены используются для имитации брендов, злоупотребления партнёрскими программами и схем перехвата последнего клика — именно там, где у рекламодателя меньше всего контроля.

По прогнозам Statista, глобальные потери от рекламного фрода вырастут с $88 млрд в 2023 году до $172 млрд к 2028-му. За этим ростом — усложнение схем и расширение поверхности атаки по всей цепочке цифровой рекламы.

Защита от фрода — это не расходы, а инвестиция с измеримой отдачей. Согласно отчёту Trustworthy Accountability Group (TAG), в 2023 году отраслевые антифрод-программы позволили рекламодателям США сэкономить $10,8 млрд. По данным BotFAQtor, кампании с внедрённой антифрод-защитой в России имеют уровень фрода 0,7% — против 10,9% в незащищённых.

Автоматизация снизила порог входа для злоумышленников, рост стоимости трафика сделал каждый перехваченный клик дороже, а фишинговые сайты сегодня практически не отличить от настоящих.

Статистика при этом показывает одно: бренды, которые системно отслеживают нарушения в партнёрских программах, не только снижают потери, но возвращают уже утраченные деньги. Профилактика работает лучше, чем устранение последствий.

Следить за каждым партнёром вручную не получится — особенно когда программа масштабируется. Robuscan решает именно эту задачу: отслеживает соблюдение условий партнёрской программы, выявляет злоупотребления брендовыми запросами и фиксирует нарушения с доказательной базой. Сервис работает в режиме самообслуживания — без долгого онбординга и обязательных контрактов. Проверить, что происходит с вашим брендовым трафиком прямо сейчас, можно в рамках бесплатного пробного периода.