У нас есть ракета. На ней есть место. Плати – повесим логотип

Роскосмос начал размещать рекламу на ракетах. Потенциально целых 200млн в карман в год! Но что не так с этой историей?

Гляньте на SpaceX, они тоже коммерциализируют запуски. И у сумм еще по паре нулей. Но логика вообще другая: сначала нарратив, потом деньги из него. Каждый запуск – это инфоповод с историей: миссия, клиент, цель, драматургия. Даже когда ракета взрывается, SpaceX объясняет что пошло не так, и аудитория, которая смотрела на взрыв, становится еще более вовлеченной в следующую попытку. Провал, как элемент сторителлинга.

«Мы летим на Марс. Хочешь быть частью этого?» – отсюда вырастают и корпоративные запуски, и Starlink, и частные астронавты, и партнерства с NASA.

Роскосмос заходит по-простому: берет уже существующий объект (ракету) и сдает на ней площадь, как на билборде у дороги.

Монетизирует носитель, а не нарратив. Хотя могли бы поднажать на тему стратегических технологий, национальной гордости и все такое. А пока этот ход выглядит так, будто компании просто очень нужны деньги.