Директ теперь умеет запускать рекламу в Telegram и Максе автоматически

В мае Яндекс добавил в Директ Про новый сценарий — «Реклама в мессенджерах». Теперь можно запускать рекламные посты в Telegram и Максе прямо из интерфейса Директа: без ручного поиска каналов, переговоров с администраторами и отдельных договорённостей. Система сама подбирает каналы по тематике и географии, оплата — за клики.

Звучит удобно. Но есть нюанс.

Автоподбор — это «чёрный ящик». Система может подобрать каналы, которые формально подходят по тематике, но по факту дадут холодную или нерелевантную аудиторию. На старте часть бюджета с высокой вероятностью уйдёт на тест.

Настройки таргетинга задаются двумя способами:

1) Выбрать подходящие тематики каналов.

2) Задать описание контента в свободной форме.

В первом случае мы исключаем нерелевантные тематики. Во втором — можно кратко описать каналы, в которых должна показываться реклама, например: «новости маркетинга», «товары для ремонта» или «автотовары». Чем точнее описание, тем лучше Яндекс Директ подберет подходящие каналы для размещения.

Кому стоит попробовать в первую очередь: региональный бизнес с локальной привязкой — связка географии и тематики каналов здесь может отработать хорошо.

У меня лично пока достаточного количества результатов нет по этому инструменту, нечем еще поделиться. Попробовал запустить, очень долго разгоняется кампания, лиды дорогие. Если тесты окажутся успешными, буду использовать.

Если кто-то уже тестировал данный тип кампаний, то рад буду увидеть обратную связь.

Меня зовут Сергей Кротов, с 2014 года я занимаюсь интернет-маркетингом , веду канал в telegram про маркетинг.