Новости в мире цифрового маркетинга и рекламы
«Реклама в MAX» в Яндекс Директе
Яндекс продолжает развивать размещение рекламы в мессенджере MAX: в Директе появляется полноформатный инструмент «реклама в каналах MAX», работающий по логике нативных интеграций, аналогично размещению в телеграм‑каналах.
На бета‑этапе к эксперименту подключают каналы с аудиторией от 1000 подписчиков, уже работающие с рекламной сетью Яндекса. Авторам доступны два сценария монетизации:
- Ручный режим — уже сейчас можно выбирать рекламные предложения из каталога и размещать посты с оплатой за целевые действия.
- Автоматический режим — в мае 2026 года уже запущен отдельный бот, который автоматически публикует и удаляет рекламные объявления по расписанию и правилам автора с оплатой за показы.
Объявления выглядят как обычные посты с картинками, видео или карточками товаров. Публикация живет в ленте 48 часов, а вести трафик можно куда угодно: на сайт, маркетплейс, в соцсети или на канал в Max. Яндекс обновил подборку каналов для показов в Максе и ТелеграмЧтобы использовать новый способ подбора каналов, нужно описать контент, которым интересуется ваша целевая аудитория. Директ проанализирует содержание каналов и выберет наиболее подходящие. Описание не должно превышать 200 символов. Рекомендуем использовать короткие и конкретные формулировки — так Директ точнее определит тематику и подберет больше каналов. Можно перечислить несколько описаний через запятую, но важно, чтобы они были близки по тематике.
Персонализация в Директе: включается автоматически
С 15 мая персонализация показов стала автоматически добавляться в ряде кампаний Директа на стороне Яндекса. Персонализация помогает системе подстраивать показы под интересы конкретного пользователя, повышая вероятность клика и целевого действия, однако может изменять фактическую аудиторию по сравнению с изначальными настройками.
Для рекламодателей это означает, что часть кампаний может начать работать иначе без явного вмешательства в настройки, поэтому важно системно контролировать появление персонализации на уровне кампаний и групп объявлений. В некоторых нишах персонализация улучшит конверсии, в других — может ухудшить качество трафика или исказить тесты.
Что сделать сейчас:
- Проверить активные кампании, в частности автоматические стратегии и широкие таргетинги, на предмет включенной персонализации.
- Отключить персонализацию там, где критично строгое соответствие аудитории (узкий B2B, сложные услуги).
- Оставить или протестировать персонализацию в массовых сегментах, где важны охват и рост конверсий.
С помощью массовых действий в Директе можно включить или отключить персонализацию
Яндекс продолжает развивать новый Мастер отчётов: уже объявлено, что летом 2026 года он станет основным инструментом анализа кампаний для пользователей Директ Про. Весной интерфейс постепенно переводит пользователей в новый Мастер, «Библиотеку отчетов» и «Мои отчеты», при этом старые отчёты доступны только по прямым ссылкам.
Среди новых возможностей — больше графиков для анализа данных, расширенная региональная аналитика (группировки по странам, округам и городам, древовидные отчёты и использование их в фильтрах) и дополнительные метрики и группировки для более гибкой оценки эффективности кампаний. Кроме того, Яндекс добавил функцию работы со словами прямо из отчета: можно расширять список минус‑слов и минус‑фраз, используя группировку «Поисковый запрос» и режим массовых действий.
Добавили вариант цветового форматирования из старого интерфейса. Теперь для выделения динамики показателей в режиме сравнения можно использовать привычный вариант из старого Мастера отчетов — выберите «Автоматический режим» в настройках таблицы — или можно настроить свой вариант там же либо в настройках отдельных столбцов.