Джереми Кларксон (экс-TopGear) запустил Only Fans для фермеров

Онлайн-площадка Only Farmers создана для бронирования отдыха и мероприятий на фермах. По задумке проект должен помочь фермерским хозяйствам зарабатывать на туризме, экскурсиях и частных событиях.

Пока сэр Дэвид Бекхэм показывает инстаграму своих новых «брендовых» курочек, его коллега по цеху строит агроимперию. Да так грамотно и последовательно, что хоть в учебник по пиару этот кейс заноси! Давайте по порядку:

1 Контент = воронка. Пять сезонов «Фермы Кларксона» – не просто шоу, а многолетний прогрев аудитории. Люди привязались к персонажам, к ферме, к самой идее. И теперь эта же аудитория – готовый рынок для всего, что Кларксон из этого строит. Запуск Only Farmers совпал с выходом пятого сезона. Случайность?

2 Герои шоу продвигают продукт. Калеб Купер (веселый тракторист) и Лиза Хоган (девушка Кларксона) участвуют в продвижении платформы. Это не инфлюенсеры, которых наняли за деньги — это люди, которых аудитория уже знает и любит. Доверие уже есть, его не нужно зарабатывать с нуля.

3 Экосистема, где каждый новый продукт усиливает предыдущий и расширяет аудиторию следующего. Ферма Diddly Squat → шоу на Prime Video → магазин при ферме → паб The Farmer's Dog → пиво Hawkstone → и теперь платформа Only Farmers. Каждый элемент работает на остальные. Шоу привозит туристов на ферму, туристы идут в магазин и паб, паб продает пиво собственного бренда, платформа масштабирует модель на другие хозяйства.

Ну, и отдельные аплодисменты за забавную отсылку к OnlyFans в названии!

Классно, когда селебрити не просто запускают проект в виде очередного бренда косметики или чипсов, а делают продукт, который решает реальную проблему. И особенно классно, когда он является органичным продолжением текущей деятельности!