Почему Coca-Cola ассоциируется с Новым годом, а не с 26 ложками сахара?

• Новый год - Coca cola

• Чистая вода - Evian

• Экстрим - Red Bull

• Стильные бегун - Satisfy

- Coca cola - напиток с 26 ложками сахара в одном литре разрушающий зубы, провоцирующий лишний вес и проблемы с жкт

- Evian - вода по цене в 10 раз больше чем аналог

- Red Bull - напиток с 10 ложками сахара в одном банке, дающий нагрузку на сердце и нервную систему, а также вызывающий проблемы с желудком и зубами

- Satisfy - бренд продающий хб футболки по цене в 10 раз выше аналога, рассказывающий что они подходят для бега

Потому что маркетинг так сформировал позиционирование бренда Как маркетинг формирует позиционирование бренда

Позиционирование бренда - это не то, что компания говорит о себе. Это то, что остается в сознании клиента после взаимодействия с брендом. Именно маркетинг играет ключевую роль в формировании этого восприятия.

Через коммуникации, контент, рекламу, визуальный стиль и клиентский опыт бренд транслирует свои ценности и отличия от конкурентов.

Кто мы?

Для кого мы работаем?

Почему клиент должен выбрать именно нас?

Каждое маркетинговое действие либо усиливает этот образ, либо размывает его. Поэтому важно, чтобы все точки контакта с аудиторией были согласованы между собой: от рекламного сообщения до общения менеджера с клиентом.

Когда маркетинг выстроен системно, бренд перестает конкурировать только ценой. Он начинает занимать уникальное место в сознании потребителя, формируя доверие, лояльность и долгосрочную ценность для бизнеса.

Маркетинг - это не просто инструмент продаж. Это механизм, который помогает бренду стать узнаваемым, понятным и значимым для своей аудитори

Мозг постоянно связывает объекты, которые часто встречаются вместе.

Если человек десятки лет видит:

* Новый год

* семью за столом

* подарки

* счастье

* снег

* Санта-Клауса

* Coca-Cola

то постепенно возникает нейронная связь: Coca-Cola = праздник

Это тот же принцип, по которому песня может напоминать бывшего партнёра или запах - детство.

Люди редко принимают решения рационально.

Рационально: «В напитке много сахара, он может вредить зубам».

Эмоционально: «Это вкус детства, семейного тепла и праздника».

Мозг почти всегда отдаёт приоритет эмоциональному сигналу.

Есть психологический закон:

Чем чаще мы сталкиваемся с чем-то, тем больше доверяем этому.

Маркетологи называют это “mental availability” - доступность бренда в памяти.

Когда наступает декабрь, человек автоматически вспоминает Coca-Cola, потому что бренд десятилетиями закреплял эту связь.

По сути маркетинг работает так:

Продукт → Ассоциация → Эмоция → Идентичность

• Сначала человек покупает напиток.

• Потом напиток начинает ассоциироваться с праздником.

• Потом праздник вызывает эмоции.

• А затем человек включает бренд в свою идентичность: «У нас в семье на Новый год всегда Coca-Cola».

В этот момент бренд перестаёт быть товаром и становится частью личной истории человека.

Именно поэтому самые дорогие бренды мира продают не характеристики продукта, а эмоции, смыслы и социальные символы.Чем сильнее бренд управляет ассоциациями в голове аудитории, тем меньше ему приходится конкурировать на уровне цены или качества.

Почему вы пьете колу ?

Поделитесь в комментариях

________

✅ Подписывайте на telegram канал, в котором я рассказываю все секреты развития бегового приложения 👉 t.me/antonov_petr

📱 Для связи max , telegram