Bumble и «контентная терапия»: как вернуть зумеров через YouTube

Дейтинг-сервис Bumble переживает не лучшие времена: количество платящих пользователей за год рухнуло на 23,1%. Чтобы спасти охваты и вернуть доверие аудитории, бренд запускает масштабное социальное шоу «Bee Line» на YouTube

📍 Что в плане:

📎 Шоу советов: Ежемесячные выпуски, где инфлюенсеры (первый — комик Джейк Шейн) отвечают на вопросы о свиданиях от зумеров и миллениалов

📎Краудсорсинг: Вопросы собирают через Запретограм, TikTok и специальную горячую линию

📎 Цифровой опыт: В Нью-Йорке и Лос-Анджелесе установили брендированные телефонные будки, из которых можно позвонить в «офис Bee Line» и оставить свой запрос

Зачем это бренду: Зумеры стали дейтиться реже из-за общей социальной тревожности и падения уровня социализации. Bumble делает ставку на «dating confidence».

Цель — создать «высококачественную» базу пользователей, готовых к реальным встречам, а не просто бесконечному свайпу. Параллельно компания готовит перезапуск приложения с ИИ-фичами в конце года

Больше про маркетинг и рекламу в тг: https://t.me/sgorelavdedlaine

📌Инсайт: Когда выручка падает (у Bumble Inc. — минус 14,1% за квартал), бренды уходят в креатор-медиа. Это попытка встроиться в культуру через нативный контент, а не просто быть «инструментом» в телефоне. Bumble учит нас: если продукт буксует, начинай говорить с аудиторией там, где она живёт — в YouTube и TikTok.

📍 Вердикт: Bumble пытается лечить «усталость от дейтинга» контентом. Помогут ли советы блогеров исправить финансовые отчёты — узнаем в следующих кварталах.

Bumble неплохая площадка, которая в отличие от конкурентов хорошо подбирает кандидатов на твой свайп, говорю как пользователь данной площадки. Но часть пользователей покидает её именно из-за того, что на той стороне люди сидят чисто ради свайпов и общение не заходит дальше первого сообщения. Если количество пользователей, реально заинтересованных в общении, увеличится, то площадку ждёт успех. Тиндеру стоит поучиться у них

Кстати, мне интересно, кого у меня тут больше, занятых или свободных? Использовали ли вы когда-то сайты знакомств?